2017年12月22日，勾正由勾正數(shù)據(jù)主辦的數(shù)據(jù)2017中國(guó)OTT行業(yè)發(fā)展峰會(huì)在北京順利舉行，本次大會(huì)共設(shè)三大版塊，發(fā)布發(fā)展鄭州中原區(qū)找外圍（外圍女上門(mén)）[微信1662+044-1662][提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速安排面到付款不收定金媒體版塊、行業(yè)T行廣告版塊、報(bào)告終端版塊，助力展湖南衛(wèi)視總編室品牌部副經(jīng)理張勇、勾正百視通OTT業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人總裁助理于祝鋒、數(shù)據(jù)騰訊視頻商業(yè)化運(yùn)營(yíng)總監(jiān)白夢(mèng)娜、發(fā)布發(fā)展陽(yáng)獅媒體數(shù)據(jù)技術(shù)與創(chuàng)新總經(jīng)理陳俊丞、行業(yè)T行歡網(wǎng)科技廣告業(yè)務(wù)首席顧問(wèn)文國(guó)基、報(bào)告昌榮傳媒戰(zhàn)略項(xiàng)目發(fā)展部總經(jīng)理譚剛、助力展當(dāng)貝網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合創(chuàng)始人&COO雷奇、勾正創(chuàng)維酷開(kāi)副總裁封保成、數(shù)據(jù)PPTV智能硬件公司副總裁殷宇安、發(fā)布發(fā)展TCL雷鳥(niǎo)科技中國(guó)業(yè)務(wù)部總監(jiān)史曉宇等眾多知名企業(yè)與會(huì)分享，流媒體網(wǎng)CEO燈少擔(dān)任大會(huì)主持人，本次峰會(huì)可謂是匯聚了OTT產(chǎn)業(yè)鏈上下游各方，大咖云集。


　　2016年智能電視大數(shù)據(jù)行業(yè)被視為爆發(fā)口，產(chǎn)業(yè)鏈上下游爭(zhēng)前恐后紛紛布局，近兩年行業(yè)迅速發(fā)展，鄭州中原區(qū)找外圍（外圍女上門(mén)）[微信1662+044-1662][提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速安排面到付款不收定金但產(chǎn)業(yè)鏈上下游逐漸出現(xiàn)不穩(wěn)定因素，灰色地帶衍生、數(shù)據(jù)造假頻發(fā)，行業(yè)開(kāi)盤(pán)身份角色不明等等，都對(duì)行業(yè)產(chǎn)生了不良的影響，行業(yè)價(jià)值整體提升難以實(shí)現(xiàn)質(zhì)的突破。

　　勾正數(shù)據(jù)董事長(zhǎng)&CEO喻亮星先生在會(huì)上重磅發(fā)布了《2017年OTT行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，總結(jié)2017年度中國(guó)OTT大數(shù)據(jù)行業(yè)發(fā)展情況，從當(dāng)前政策、牌照商、終端廠商、內(nèi)容方、電視臺(tái)、廣告代理、廣告主等角度，全面揭露過(guò)去一年行業(yè)概況，展望2018年發(fā)展趨勢(shì)。

一、 三大價(jià)值助力OTT行業(yè)起飛

　　OTT大屏價(jià)值從早期初具用戶規(guī)模+互聯(lián)網(wǎng)化，惹人“注意”，到OTT大屏升值空間獨(dú)具一格，行業(yè)各方紛紛入局，搶灘奪陸；再到紅利變現(xiàn)成為可能，風(fēng)口已顯；再到如今OTT行業(yè)逐步進(jìn)入快車道，價(jià)值、變現(xiàn)、產(chǎn)品等等眾說(shuō)紛壇，但能肯定的是行業(yè)價(jià)值、未來(lái)價(jià)值。

　　那么在2018年吸引廣告主大量涌入OTT行業(yè)的核心引爆點(diǎn)在哪？

　　從規(guī)模、時(shí)間、用戶，三個(gè)層面來(lái)看，規(guī)模方面，預(yù)計(jì)到2020年，智能電視存量超過(guò)2.8億臺(tái)，占市場(chǎng)比例近60%；智能電視到達(dá)率將逐步攀升到70%，使用時(shí)長(zhǎng)在全部大屏中超過(guò)50%；傳統(tǒng)電視達(dá)到率逐步下降到50%以下，觀看時(shí)長(zhǎng)也將下降到40%，智能電視廣告和用戶付費(fèi)越來(lái)越被用戶所接受；


　　時(shí)間價(jià)值來(lái)看，較之前傳統(tǒng)電視用戶流失情況，智能電視顯然與傳統(tǒng)電視背向而行，明顯漲幅，并且有一定延續(xù)持久性，在收看時(shí)間方面，智能電視收看時(shí)間也有將近一半的增長(zhǎng)；


　　用戶層面來(lái)看，智能電視用戶更具有廣告觸達(dá)價(jià)值，這批用戶購(gòu)買力強(qiáng)，并且青睞高端汽車品牌；


二、 OTT價(jià)值不再是紙上談兵，空話

　　近兩年，OTT市場(chǎng)教育日趨成熟，各行業(yè)頭部廣告主紛紛入局OTT，汽車、快消、電商、手機(jī)等在OTT大屏出現(xiàn)的品牌，助力2017年OTT廣告收入實(shí)現(xiàn)23億元，同比增長(zhǎng)130%，其中貼片16億，同比增長(zhǎng)70%，開(kāi)機(jī)4.6億，同比增長(zhǎng)20%，其他2.4億，同比增長(zhǎng)10%。


　　開(kāi)機(jī)廣告取決于智能電視終端量，而且開(kāi)機(jī)廣告因具有強(qiáng)制曝光、開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)15秒、范圍廣等特點(diǎn)，開(kāi)機(jī)廣告飽和情況難免發(fā)生，倒逼廣告創(chuàng)新形態(tài)，更加延展，支撐廣告市場(chǎng)需求。


　　繼開(kāi)機(jī)廣告后，2018年廣告主還會(huì)廣為接受哪些新廣告形態(tài)？

　　趨勢(shì)一：未來(lái)，互動(dòng)廣告也將會(huì)因具有互動(dòng)性、零距離觸達(dá)用戶，雙向反饋而受到廣告主青睞；
　　趨勢(shì)二：跨屏投放廣告會(huì)滿足廣告主精準(zhǔn)、有效觸達(dá)的高需求。

三、 電視臺(tái)與視頻媒體互利共生、互相導(dǎo)流

　　近年，其實(shí)相對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，有太多的負(fù)面，如電視臺(tái)遇寒冬，人員大幅流失，電視臺(tái)即將衰落，唱衰電視臺(tái)等等，但是根據(jù)勾正數(shù)據(jù)（Gozendata）顯示，直播為點(diǎn)播引流，點(diǎn)播的流量主要發(fā)生在直播頻道內(nèi)容的播出期間，以前段時(shí)間熱播的《那年花開(kāi)》為例，不難看出，直播播出期間，點(diǎn)播也有相對(duì)穩(wěn)定的一批用戶規(guī)模，當(dāng)直播播出結(jié)束，點(diǎn)播有斷崖式下滑；


　　當(dāng)然點(diǎn)播也會(huì)出現(xiàn)反哺直播情況，根據(jù)勾正數(shù)據(jù)（Gozendata）顯示，《那年花開(kāi)》播出期間，點(diǎn)播為直播帶來(lái)20%的流量，不難發(fā)現(xiàn)點(diǎn)播與直播之間用戶時(shí)相互流動(dòng)的。


　　那么傳統(tǒng)電視臺(tái)廣告與智能電視廣告如何互利共生提升大屏廣告投放價(jià)值，實(shí)現(xiàn)1+1>2

　　趨勢(shì)一：觀眾即用戶，電視臺(tái)與視頻媒體聯(lián)合精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，打造用戶生態(tài)圈
　　趨勢(shì)二：改良節(jié)目前播出的預(yù)告片，加強(qiáng)前置節(jié)目的引流能力

四、 玩家眾多，巨頭鼎力

　　智能電視時(shí)代，廣告主的受眾都在哪些應(yīng)用、頻道里？

　　目前在智能電視上，用戶看電視的選擇多樣豐富，光視頻類APP就有2500+，占據(jù)了OTT點(diǎn)播流量的71%，其中視頻TOP4與尾部所有平分流量紅利，二分天下；



　　與此同時(shí)，用戶也不僅局限在看電視，電視被新時(shí)代技術(shù)賦予了更多想象空間，生活類APP3200+、游戲類APP3000+、教育類APP2800+、分發(fā)平臺(tái)類240+，但總的來(lái)說(shuō)垂直類應(yīng)用用戶使用習(xí)慣還有待培養(yǎng)，或者說(shuō)，應(yīng)用方對(duì)用戶的吸引力還有待深度挖掘。

　　根據(jù)勾正數(shù)據(jù)（Gozendata）顯示，教育類應(yīng)用使用情況相對(duì)保持一個(gè)高活躍高頻次狀態(tài)，預(yù)測(cè)教育類應(yīng)用將是智能電視的下一個(gè)引爆點(diǎn)。


五、 四大媒體獨(dú)有用戶格各具特色（騰訊TV、 銀河奇異果、CIBN酷喵影視、芒果TV）

　　根據(jù)勾正數(shù)據(jù)（Gozendata）顯示，騰訊TV覆蓋規(guī)模為4300+萬(wàn)，獨(dú)有用戶占比為11.8%，銀河奇異果覆蓋規(guī)模為4100+萬(wàn)，獨(dú)有用戶占比為13.1%，CIBN酷喵影視覆蓋規(guī)模為1600+萬(wàn)，獨(dú)有用戶占比為5.6%，芒果TV覆蓋規(guī)模為1400+萬(wàn)，獨(dú)有用戶占比為8.9%；


　　解決終端到人的問(wèn)題，2018年如何實(shí)現(xiàn)以用戶——人為核心的廣告投放

　　其中，勾正數(shù)據(jù)又基于獨(dú)有用戶研究系統(tǒng)將騰訊TV、銀河奇異果、CIBN酷喵影視、芒果TV進(jìn)行用戶畫(huà)像維度分析，我們發(fā)現(xiàn)：

　　騰訊TV用戶更傾向于商務(wù)人士，尤其是是互聯(lián)網(wǎng)/金融領(lǐng)域商務(wù)人士，購(gòu)買力強(qiáng)，關(guān)注汽車和房產(chǎn)，關(guān)注時(shí)政新聞，努力工作也注重與生活保持平衡；


　　銀河奇異果用戶活躍度高，偏愛(ài)娛樂(lè)類型節(jié)目，熟悉智能電視的各項(xiàng)功能，收入高、關(guān)注汽車/數(shù)碼產(chǎn)品；


　　芒果TV用戶年輕/愛(ài)旅行/愛(ài)玩游戲/好奇心強(qiáng)，智能電視點(diǎn)播重度用戶，喜歡探索不同的軟件服務(wù)；


　　CIBN酷喵影視用戶男性居多，購(gòu)買力強(qiáng)，專業(yè)涵養(yǎng)高，多從事技術(shù)含量較高的垂直類服務(wù)產(chǎn)業(yè)，比如咨詢行業(yè)和醫(yī)療行業(yè)；


　　當(dāng)下廣告主對(duì)于OTT大屏廣告投放需求更加具體、精準(zhǔn)，對(duì)于媒體平臺(tái)選擇也更加具象，精準(zhǔn)的媒體用戶畫(huà)像已成為廣告投放前必不可少的必修環(huán)節(jié)、必問(wèn)環(huán)節(jié)，解決終端到人問(wèn)題，2018年將真正實(shí)現(xiàn)以用戶為核心的廣告投放，提高有效觸達(dá)，精準(zhǔn)人群。

　　本次《2017年OTT行業(yè)發(fā)展報(bào)告》的發(fā)布，旨在為OTT產(chǎn)業(yè)鏈上下游各方提供真實(shí)、全面、連續(xù)的數(shù)據(jù)，支撐業(yè)界人士自身業(yè)務(wù)的健康良性運(yùn)營(yíng)與管理，勾正數(shù)據(jù)將始終堅(jiān)定第三方數(shù)據(jù)身份，致力于智能電視大數(shù)據(jù)研究，助力OTT行業(yè)迅速健康發(fā)展。（注：本報(bào)告為部分摘選，更多報(bào)告內(nèi)容請(qǐng)持續(xù)關(guān)注勾正數(shù)據(jù)）