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　　如《微微一笑很傾城》《他來了，外成請閉眼》《杉杉來了》《瑯琊榜》等電視劇在海外國家或地區被播出過，熱門并成為熱門的國產追劇對象。這不僅在宣傳著中國文化，同時也在不斷提高中國文化的競爭力。

　　近日，谷歌發布了2018年全球熱搜榜。在電視節目熱搜榜單中，《延禧攻略》超越美劇《碳變》《迷失太空》榮登榜首。



　　可見，《延禧攻略》不僅在大陸地區成為現象級的熱播劇，也引發了眾多海外用戶觀看。

　　目前，香港TVB已購買《延禧攻略》在中國香港、中國澳門、新加坡、馬來西亞的無錫包夜外圍外圍上門外圍女（電話微信199-7144-9724）一二線熱門城市上門真實可靠快速安排30分鐘到達發行權，臺灣地區八點電視也購買了播放權。此外，韓國、日本、泰國、印尼、越南等也引入了《延禧攻略》。《延禧攻略》可謂火遍東南亞。

　　管中窺豹，大陸電視劇出海引發的觀看熱潮越來越常見了。

　　除了《延禧攻略》，近幾年還有非常多不同類型的大陸電視劇在東南亞、歐美、非洲等多個地區獲得廣泛關注和贊譽。

　　海外熱播的國產劇：我為追劇狂

　　根據網上公開資料，從2015年到2018年，下面10部電視劇在海外國家或地區的電視臺被播出過，成為熱門的追劇對象。



　　國外專門播放韓劇、日劇和大陸電視劇的MyDramalist網站，上面有1975部大陸電視劇的信息，其中觀看人數最多的是《微微一笑很傾城》《他來了，請閉眼》《杉杉來了》《瑯琊榜》等。



　　這些出海的電視劇不同以前清一色的宮廷歷史劇，而是類型多樣：既有《微微一笑很傾城》《致我們單純的小美好》現代都市愛情劇，又有《白夜追兇》《他來了，請閉眼》這樣的現代破案懸疑劇，還有奇幻冒險題材的《盜墓筆記》等。

　　其中，《白夜追兇》在2017年被流媒體巨頭奈飛購入版權，在全球190多個國家和地區播放，成為大陸電視劇出海的典型代表。

　　為了追劇，很多海外朋友也是夠拼的。

　　在Mydramalist、Viki、Spcnet等面向國外觀眾的亞洲電視劇在線觀看網站上，很多活躍的字幕組將《瑯琊榜》《楚喬傳》《雙世寵妃》等大陸電視劇翻譯成英文、西班牙語等國外字幕，這樣就可以美美的追劇了。



　　這些的字幕組都沒有任何酬勞，完全靠著對大陸電視劇的喜歡和熱情，主動志愿翻譯。熱衷大陸電視劇的鐵粉們，每天都在網上催促字幕組更新，以便看到最新的劇集。字幕團隊中有新加坡人、印度尼西亞人，也有美國人、澳大利亞人、德國人、法國人、意大利人、匈牙利人、希臘人、荷蘭人等。

　　《甄嬛傳》《瑯琊榜》《雙世寵妃》等一些熱門電視劇，字幕語言有葡萄牙語、阿拉伯語、英語、意大利語、荷蘭語等10多種可供選擇。



　　那么，這些電視劇是如何抓住海外觀眾的心呢？哪些方面贏得了海外觀眾的青睞？

　　圈粉秘訣：有中國特色的好故事

　　總的來說，出海電視劇在劇本、演員、服裝道具、價值觀、中國特色文化等方面的綜合水平都較高，質量不亞于日劇和韓劇，因而能夠吸引很大一群海外忠實粉絲。

　　講好一個故事

　　電視劇是視頻內容，核心是講好一個故事。沒有跌宕起伏的好故事，無論是知名IP、流量明星還是其他噱頭，都會被觀眾拋棄。

　　拿《白夜追兇》來說，首先故事設定非常吸引人：雙胞胎兄弟，一個人在白天出現是警察顧問，另一個晚上出現冒充當警察顧問的哥哥。兩人為了不穿幫，每天都要從容應對周圍人識別出來的狀況。因此，觀眾不自覺的會為這對兄弟整天提心吊膽。故事主線的滅門案，細節一點點浮現出來，非常扣人心弦，讓觀眾迫不及待的想看下去。整部劇情節銜接到位，劇情緊湊不拖拉，案中有案，邏輯嚴密。

　　對于海外觀眾來說，故事的背景和情節都可以很好理解，不存在文化障礙；劇情走向撲朔迷離，又非常合乎情理，不由得沉浸其中。

　　畫面精致極致美感

　　電視劇和文本形式的小說不同，是一種視覺藝術。精美的畫面可以牢牢抓住海外觀眾。

　　《瑯琊榜》在日韓、歐美火起來，極致的畫面美感和精致的細節居功至偉。這部電視劇中，演員妝容精致，服裝道具一絲不茍，構圖極具美感，令人賞心悅目。

　　比方說服飾道具，《瑯琊榜》完全還原了古代服飾。所有的人都有禮服、官服、正服和居家便服若干替換穿，前襟向右，成年男子都束發結髻。所有稱為士子的人都佩玉，而且根據職級場合身份不同，看得出性質材質上的分別。所有這些嚴謹的細節構成了和內容相對應的古樸美感。



　　再看構圖。根據內容采用了九宮格、V 形構圖、對角線構圖、三分法則、黃金分割等等，這讓畫面顯得美輪美奐，每一張截圖都可以保存下來作為壁紙。

　　當然，美好是有代價的。

　　《瑯琊榜》總共投資1.1億元，單集制作成本達200萬元。劇中有上千套服裝，服裝設計師花費4個月制作完成，其中一件女袍就花費了1周時間。王侯將相穿的披風，全部采用質地上乘面料精心制作，每米價格200-300元。



　　《延禧攻略》的制作費用更高，投入近3億，演員片酬只有2400萬，大部分費用都用在了化妝服裝道具等上面。劇中的皇家宮殿恢弘大氣；室內布置素雅精致；宮廷服裝由傳統手工藝的傳承人親自制作，全部按照各種史料描述一比一復刻，高度還原真實的清宮歷史，其中富察皇后的一件純手工戲服就花費近40萬。可見制作之精良。

　　中國特色文化

　　中國有五千年歷史，傳統文化源遠流長，現代文化亦推陳出新。隨著中國經濟發展和對外交流，影響力不斷擴大，獨具特色的中國特色文化越來越吸引全球民眾。電視劇作為中國文化的代表，是海外觀眾近距離了解中國文化的一扇窗戶。

　　《三生三世十里桃花》《青云志》《步步驚心》《瑯琊榜》《甄嬛傳》等古裝劇的中國文化特色鮮明，在海外市場尤其受歡迎。

　　這些電視劇作品來源于中國歷史文化，里面有非常多的中國元素。對于已經看慣各種西方文化背景的美劇英劇觀眾來說，中國文化非常具有吸引力，令人耳目一新。

　　電視劇出海的重鎮東南亞，尤其熱愛大陸古裝和歷史劇，就是因為曾經深受漢文化影響，帶有中華傳統文化深刻的烙印。

　　不僅是傳統文化，現代中國文化也吸引國外觀眾。2016年，《微微一笑很傾城》在越南掀起熱潮，視頻網站Zing TV上點擊量達到了2700萬。此外，《蝸居》《歡樂頌》《雙面膠》這些現代都市劇在越南也非常受歡迎。因為越南人對于這些現代劇背后的現代中國文化和社會非常感興趣，希望多了解。

　　一句話來說，就是這些國產劇講出了有中國特色的好故事，才能輸出海外，掀起“華流”。

　　日益增多的電視劇出海代表，不僅給影視行業以借鑒，而且可以給其他文化產業很多啟示。

　　文化出海先有文化自信：美美與共

　　盤點出海電視劇，可以發現：國外火的電視劇都是先在國內火起來的。通過互聯網在線視頻渠道，很多國內電視劇傳播到國外，在沒有電視臺正式播出渠道的情況下依然吸引了大量熱情觀眾。

　　這說明，中國當前的文化產業是具有全球競爭力的，中華民族的文化具有全球吸引力。

　　增強文化自覺，堅定文化自信，這是文化出海的前提。只要國內文化企業面向國內用戶的需求，精心打磨好文化產品，獲得國內觀眾認可，國外觀眾大部分情況下也會認可。

　　《步步驚心》在國內熱播，好評如潮，然后被韓國電視臺CineonTV購買，收視率一度高達1.72%，還曾被首爾國際電視節評選為“最佳海外電視劇”首位。但是韓國翻拍的《步步驚心：麗》故事情節弱化，明星演技尷尬，開播之后收視率一直墊底。可見，國產電視劇完全可以超越強勢的韓劇。

　　當然，如果針對國際情況進行適當的國際化處理，文化產品出海可以獲得更好的效果。畢竟，不同國家和地區的語言、生活背景、歷史文化都有所不一樣。一開始就瞄準海外市場的文化產品，一定要注意這些具體差異。

　　很多出海電視劇都針對不同地區，推出了不同配音和字幕的版本，有些內容也適度進行調整，甚至有些直接進行了翻拍，從演員到服裝道具等都進行了本地化。內核沒有變，但是這些本地化的調整更加容易被當地觀眾接受，從而獲得更大范圍的傳播。

　　黃曉明主演的電視劇《新上海灘》在引進越南時進行了越南語配音，因而在越南非常受歡迎。《新上海灘》在越南熱播后，越南語翻唱的主題曲《上海灘》風靡一時，越南民眾常常將其作為婚禮的伴奏。黃曉明的人氣由此高漲，有越南粉絲專程跑來中國參加粉絲見面會。

　　另外，國外觀眾對國內的明星和IP大部分是不熟悉的，況且《白夜追兇》《致我們單純的小美好》等也沒有大牌流量明星。在這種情況下，國內電視劇依然在海外熱播，說明了“內容為王”無國界。

　　結語

　　文化出海產品不能像前些年走“大IP+小鮮肉流量明星”的套路，必須回到核心的內容，精雕細琢耐心打磨。好的文化產品自己會說話，可以跨越文化和種族的隔閡。

　　最終，各美其美，美人之美，美美與共，天下大同。