誰是中國空調市場“第四強”?
在充分競爭的中國中國空調市場，美的空調湛頭外圍(外圍聯系方式)(電話微信180-4582-8235)全國1-2線熱門城市高端外圍預約快速安排30分鐘到達、格力、市場海爾三家企業長期占據第一陣營，第四強在消費者心中建立起難以撼動的中國品牌印象。相對于前三強對“王者”之位的空調持久爭奪，奧克斯、市場TCL、第四強海信等第二陣營品牌的中國“龍爭虎斗”同樣看點頗多。這些企業通過對渠道、空調新技術、市場新市場的第四強謀篇布局，期望不斷縮小與頭部企業的中國差距。
頭部品牌“三分天下”
經過近20年的空調發展，中國家用空調產量已經從2003年的5000萬臺增長到2022年的2億臺，市場規模翻了兩番，培育出諸多明星品牌。市場研究機構益普索發布的2022空調品牌競爭力榜單顯示，美的、格力、海爾、奧克斯、海信、華凌、湛頭外圍(外圍聯系方式)(電話微信180-4582-8235)全國1-2線熱門城市高端外圍預約快速安排30分鐘到達TCL、長虹位居前列。
根據奧維云網數據，2021年以來，“三巨頭”格力、美的、海爾長期占據空調市場主導地位，市場份額合計超過70%。
2020年，“萬年老二”美的空調業務營收規模達到1212億元，超越了格力的1155億元，晉升成為“老大”。2022年，美的繼續穩坐市場第一位置。奧維云網零售監測數據顯示，美的線上線下的市場份額分別為31.58%和33.52%。尤其在線上市場，美的正逐漸與格力拉開差距。業內人士認為，美的空調的“起勢”與其提前布局線上渠道功不可沒。2020年，美的線上市場份額已接近36%，排名第一。財報顯示，美的空調業務2022年的增長率達到17%，格力則為14%。
奧維云網(AVC)大家電事業部產品總監楊超向記者表示，美的2022年以科技領先、結構升級和全球突破為經營核心抓手，在結構提升和均價增幅方面領先行業。格力通過深化渠道變革，一方面在線上市場與京東強強聯合，另一方面在下沉市場發力，并在直播業務方面持續投入，彰顯行業龍頭對市場運作的能力。海爾通過產品聚焦、零售網絡拓展和線上重點突破等措施，使市場份額大幅提升。2022年，海爾空調市場份額提升了2.77個百分點，成為行業市場份額提升最大的品牌。
業內人士指出，出現上述局面跟第一陣營三家品牌的市場策略有關，美的立足品質，格力延續服務優勢，與前兩者相比，海爾空調的打法或更為全面，不僅涉及健康空調的普及、以舊換新激活消費市場，還涉及產品品質的服務承諾。
“第四強”龍爭虎斗
相較于空調行業前三強激烈的地位爭奪戰，在第二陣營中，品牌的“龍爭虎斗”也十分有看點。
伴隨電商的崛起，空調線上、線下市場分化明顯,線上占比逐年提升，這也為“后來者居上”創造了客觀條件。
根據奧維云網零售監測數據，在線上市場，從2021年至今，奧克斯和TCL的市場份額排名分別穩定占據行業第四和第六位，其中奧克斯的市場份額約在5%左右，相比第一陣營仍有一定差距。2022年，TCL空調市占率上升1.01%達到4.54%。相比之下，排名第五位的品牌變化較大。例如，在2021年和2022年，華凌一直占據第五的位置，然而在2023年前兩個月，該位置卻被海信占領。
在線下市場，自2022年以來，海信、長虹、TCL市場份額排名分別穩定占據行業第四、五、六名的位置。2023年的前兩個月，海信市場份額達到11.07%，大幅領先于長虹和TCL(兩者市場份額均為1%左右)。惠而浦雖然在2021年曾憑借2.03%的市場份額取得過第五名，但是自2022年以來，其市場份額不斷下降，目前已降至0.65%。
在空調第二陣營中，奧克斯和海信分別在線上市場和線下市場占據優勢;TCL線上市場相比線下而言發展速度較快，整體市場表現相對平均;而長虹僅在線下市場占據一定份額。
“海信、奧克斯、TCL以及長虹等品牌，各自通過結構提升、零售轉型和精耕細作，在經營質量上都有著大幅改善。”楊超指出。
作為家電業較早全線擁抱電商的企業，奧克斯2012年以“精品戰略+電商先驅”為核心轉型，占據了線上渠道先機，是最先吃到互聯網紅利的企業。2017年，奧克斯再次開啟以網批模式為核心，謀求線上線下融合，進而帶動全渠道規模增長。2021年至今，奧克斯空調線上市場規模穩定在6%左右，處于行業第四位。
TCL空調在2017年突破了產銷量均1000萬套的規模門檻。當時業內普遍認為，該品牌已經達到“保五爭四”的基礎。TCL空調在向電商平臺和實體零售發力的同時，也在加速線上線下渠道的融合，并率先提出數字營銷以及建立數字營銷體系。當前，TCL正聚焦新風空調賽道，提出“5年后中國市場將不再銷售無新風功能的空調產品。”據GfK中怡康數據，2020年，TCL空調線上市場零售量份額增長到11.5%。2022年，TCL空調在中國市場的收入同比增長超過40%，零售額同比增長25.32%。
有業內人士透露，TCL空調在國內市場的份額已經和奧克斯不相上下。2022年，TCL空調在京東平臺表現亮眼，線上市場表現較好，且TCL的整體份額(含外銷)已經超過了奧克斯。長遠來看，從線上線下渠道體系布局和市場拓展的角度來說，TCL空調后勁更足。反觀奧克斯，由于其受到與格力空調專利之爭的影響，近兩年增速并不算快。
海信空調見長于線下市場，上升勢頭明顯。據GfK中怡康數據，2017年，海信空調線下市場銷售額同比增幅為69.66%，居行業首位。奧維云網數據顯示，在2021年，空調行業整體線下零售額同比下滑的時候，海信的線下市場卻同比增長了12.3%。截至2023年3月17日，海信空調線下市場新風空調的市占率已超過39%。當前，海信空調正在著力完善線上產品布局。
長虹空調在線下渠道也占據一席之地。自2018年以來，長虹通過拓展五星、商超、蘇寧、京東等線下零售渠道，在促進線上線下一體化的同時，也在搶奪新增量。
值得一提的是，小米在進入空調產業多年后，終于在2022年迎來了大幅增長，實現了階段性跨越。根據奧維云網數據，2022年，以線上市場為主的小米自主品牌出貨已突破300萬臺。不過，盡管有眾多“米粉”加持，但這一數量距離沖擊第二陣營還有較大差距。
2022年，康佳、澳柯瑪、美博、揚子、月兔、榮事達、飛利浦、創維、松下等品牌通過建設產研基地，特別是快速擁抱“抖拼快”等新興電商渠道，持續精耕細作傳統分銷渠道，在新零售渠道、工程市場、細分區域和傳統渠道方面都取得了不錯的業績。而這些二、三線品牌的發力和入局，也讓空調市場競爭日趨多樣化。
產業在線研究認為，2023年的中國空調市場總體規模大概率會保持穩定，頭部企業注重利潤的策略將給其他品牌留出發展空間，其他陣營的空調企業對新一年應該有更多的期待。
分享免責聲明：家電資訊網站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。
本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系方式：sikto@126.com
本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。