2月份，月國受到疫情和春節假期的投影疊加影響，國內智能投影市場銷量表現較為平淡。市場廈門外圍上門服務vx《749-3814》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達根據洛圖科技（RUNTO）發布最新的表現《中國智能投影零售市場月度追蹤報告》顯示，2022年2月，平淡牌合中國智能投影市場（不含激光電視）線上銷量為24.5萬臺，前品同比增長9%，計份環比下降40%；銷額為4.5億元，額近同比下降2%，月國環比下降47%。投影廈門外圍上門服務vx《749-3814》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達 低迷的市場需求下低價產品銷量增長，智能投影均價降至1852元 2月，表現在低迷的平淡牌合市場需求下，千元以下的前品低價產品份額持續上漲，達到47.2%，計份環比增長7.7個百分點；3000-3999元價格段份額僅微增0.6個百分點，而其他價格段產品份額均有所減少。這也直接導致智能投影市場均價進一步下降至1853元，環比下降11.4%。 目前，LCD投影的市場均價僅為DLP的三分之一。在飽受2021年缺芯的影響之后，低價的LCD投影正成為新興品牌的切入點，包括當貝等在內的主流品牌也紛紛建設子品牌來布局LCD技術。受此帶動，2月LCD市場份額突破六成，達到64%，而DLP市場份額為36%。 品牌集中度下滑，DLP市場TOP3品牌合計份額近八成 在當前的智能投影市場中，而隨著市場品牌的增多和競爭的加劇，國內智能投影整體市場的品牌集中度繼續下降。 2月，DLP市場TOP3品牌為極米、堅果、當貝，三者合計份額接近八成，達到77.5%，較上月下降1.5個百分點。DLP投影是國內主流品牌的主力產品，品牌排名相對穩定。而LCD市場品牌變動依舊頻繁，TOP3品牌為微影、喜瑞、瑞視達，合計份額為30.2%，較上月下降2.0個百分點。  頭部品牌中，僅當貝的量額同比實現了增長 在整體市場中，頭部品牌僅當貝的量額同比實現了增長。2月，當貝的銷量和銷額分別同比增長14.2%和27.1%。根據洛圖科技數據顯示，2021年1-4季度，當貝投影的銷量分別實現增長400%、275%、136%、65.9%，在主流投影品牌中連續三年行業銷量增長第一，成為國內智能投影市場發展最快的品牌。 作為國內智能投影市場的黑馬，當貝投影主要定位于中高端市場，相比競品品類偏少，走精品策略。在LED光源市場，當貝D3X和F3憑借優勢性價比成為2021年市場爆款產品。在激光光源市場，當貝推出的長焦激光投影X3，讓其在家用激光投影市場份額大幅提升，且在激光長焦組合方案中，當貝X3在2021年出貨量位列第一，與小米和愛普生形成市場三強。 目前，Z世代人群為家用投影機主流消費者，對家用投影機產品的認知度和接受程度（女性消費者亦較高）有很大提升。根據IDC預計，未來五年，至2026年我國投影機市場復合增長率仍將超過17%。隨著國內智能投影行業的快速發展，未來行業市場競爭將進一步體現為以品牌為核心的綜合實力競爭，面對這樣的行業發展機遇，最先受益的必將是極米、當貝這樣的行業頭部品牌。 |