時間：2025-12-12 07:17:57 來源：骨軟筋酥網

　　曾有蘋果的蘋果股東預言，蘋果將會進入電視機行業，緣何并且到2016年的放棄沈陽外圍（外圍上門）外圍預約（電話微信180-4582-8235）提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付款銷量可能達到1600萬臺，獲得150億美元收入，電視美國科技行業分析師穆斯特（GeneMunster）也曾在早些年預測，蘋果“未來兩到四年之內”蘋果將推出電視機。緣何就在大量果粉在對蘋果電視翹首期盼的放棄時候，從蘋果總部傳來一個不太好的電視消息：蘋果的智能電視計劃被庫克否掉了。雖然蘋果官方沒有人站出來說我們不做智能電視了，蘋果但是緣何各方面的信息表明，蘋果至少在短期內不會碰曾被喬布斯寄予厚望的放棄“蘋果智能電視項目”。這到底是電視怎么回事?
 
　　相信民眾知道這個消息后，最為恐慌的蘋果不是果粉，而是緣何那些對智能電視信心滿滿的國內電視機生產廠商，因為他們正在準備或是放棄沈陽外圍（外圍上門）外圍預約（電話微信180-4582-8235）提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付款已經投身到智能電視的產業中，并希望這是一條能夠再次振興電視產業的金光大道。難道，全球及中國電視機產業的未來只有“末路”嗎?還是讓我們換一種思路，是蘋果的商業生態圈出了問題，根本無法適應電視機產業?顯然國內的電視機廠商更愿意得到后面的答案。
 
　　蘋果對于電視機項目并非只是一種設想，在喬布斯時代就已經啟動，而且喬布斯還將其作為一個重點項目來開發，投入研發資金超過數千萬美元，到底是什么原因讓庫克不再遵從喬布斯的遺愿呢？應該是iPhone在蘋果公司中如日中天的地位，讓庫克做了這個決定。
 
　　蘋果緣何放棄智能電視
 
　　蘋果公司是舉世聞名的高毛利公司，全球智能手機市場的全部利潤，幾乎都被蘋果吞吃。科技市場研究公司IHS的分析師高儂（PaulGagnon）指出，在全球電視機都是一個“臭名昭著的低毛利產品”，毛利率平均為10%，如果考慮到其他市場營銷和研發費用的凈利潤率，幾乎為零（勉強維持盈虧平衡）。在中高端電視機領域，日本廠商占據優勢，但是電視機業務已經成為日本電子企業的巨大包袱，成為夏普、索尼等公司的虧損重要來源。之前松下、東芝等公司已經收縮了電視機業務，索尼的電視機業務，今年才實現了十年來第一次盈利。另外，陷入困境的夏普公司，也開始退出北美電視機市場。
 
　　上述分析師認為，電視機市場的另外一個特點是產品更新周期超長，一臺電視機購買之后可以使用七八年甚至十年。用戶不會因為新增加的功能，而在兩年之內更換一臺新電視機。
 
　　蘋果今天七成的收入，來自智能手機。如此高的收入貢獻，源自蘋果每年對智能手機進行一次升級。而大量的果粉，一般都會升級甚至排隊搶購蘋果秋季最新上市的手機。
 
　　相比智能手機、超薄筆記本和平板電腦，電視機的更新周期對于蘋果公司來說，實在太長，這不利于蘋果業務的增長。在產品更新周期對于銷量的影響上，蘋果自己已經吃過苦頭。最新財報顯示，蘋果平板電腦iPad銷量同比暴跌了23%，呈現出夕陽產品的跌幅。而除了手機大屏化蠶食平板電腦市場之外，iPad用戶更換舊產品的動力不足，導致iPad銷量增長曲線和iPhone完全相反。
 
　　如果借助蘋果的強大品牌力，蘋果在電視機業務上賺錢沒有問題。但是，這種薄利可能無法進入蘋果的視野。蘋果2015年預測的毛利率為40%，幾乎是電視機市場平均水平的四倍。電視機將會拖累蘋果的賺錢能力。蘋果公司對于商業生態一般都會把持牢牢的控制力。在平板和手機的iOS生態中，蘋果也扮演著主導角色。然而，在電視機和電視領域，蘋果很難掌握主導角色。
 
　　在過去一年中，基于互聯網的視頻服務和電視流媒體直播開始興起。據媒體披露，蘋果也正在開發自家的電視流媒體服務（包括節目點播和頻道直播）。如果蘋果的電視機緊緊捆綁自家的流媒體服務，蘋果將會掌握主導權。不過眾所周知，絕大多數的電視機買家，仍然難以放棄有線電視、衛星電視、開路電視等服務模式。在電視媒體公司操控的電視生態中，蘋果很難搶走主導地位。
 
　　電視機市場競爭激烈，產品同質化嚴重。按照蘋果的風格，其必須依靠巨大的創新，重新定義“電視機”，并制造行業顛覆。雖然蘋果之前申請過一些電視技術專利，但是這些技術還不足以讓蘋果制造出令人耳目一新的“新型智能電視機”產品，或是推出某種“殺手級特色功能”。另外，蘋果零售店是蘋果最重要的直銷渠道。智能手機、平板和超薄筆記本等體積小巧的產品，讓蘋果零售店獲得了零售行業最高的單位面積銷售收入記錄。而電視機本身體積巨大，將會在零售效率、物流運輸方面給蘋果帶來不小麻煩。鑒于電視機業務的種種不利因素，蘋果公司最終還是選擇了TV機頂盒，作為其角逐家庭娛樂市場的主力硬件。
 
　　國內互聯網電視機何去何從
 
　　蘋果終止電視機項目，是給國內眾多的互聯網電視機企業敲響了警鐘嗎？我們并不這么認為。智能電視今后絕對是帶有地域屬性的，原因就是由內容來決定的，沒有內容的智能電視是毫無價值的。因此，今后對于所有電視企業來說都是新的考驗：跳出硬件做內容，跳出電視做體驗。以智能電視為平臺，而不是簡單地“看與玩”，搭建一個以大屏電視為中心的家庭客廳生態圈。這既是革掉傳統電視機的命，也是重新賦予電視機新的生命。那就是通過電視平臺，提供從看到玩，再到用的一體化豐富體驗感。
 
　　雖然目前眾多的傳統電視機企業，還沒有完全找到在互聯網時代持續激活電視市場，激活人們對于電視機的收視收看需求。但是我們認為面向未來的大門已經拉開，剩下的只不過是時間的問題。 
 

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