從2018 AWE展望電視行業(yè)趨勢(shì)：跟不上OLED和8K你就OUT了

 人參與 | 時(shí)間：2025-12-12 02:30:53
　　從W1館到W3館，展望再?gòu)腅1館到E7館，電視整整十個(gè)展館，行業(yè)義烏外圍美女上門一夜情（薇WhatsApp+189-4143）提供全國(guó)外圍女上門、伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，學(xué)生上門預(yù)約服務(wù) 同城30分鐘內(nèi)到達(dá) 面到付款涵蓋數(shù)十個(gè)細(xì)分家電品類，趨勢(shì)單是展望從W1館大門徒步走到E7館大門就至少需要10分鐘，更別說(shuō)把每個(gè)展館內(nèi)的電視每個(gè)展臺(tái)細(xì)細(xì)看完，估計(jì)3天時(shí)間都不太夠。行業(yè)自1992年首次舉辦以來(lái)，趨勢(shì)23年過(guò)去了，展望中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱AWE）的電視規(guī)模一年比一年盛大，參展商名錄也一年比一年繁多。行業(yè)雖然上海的趨勢(shì)初春不算溫暖，開(kāi)幕當(dāng)天的展望最低溫度只有3度，還刮著5、電視6級(jí)的行業(yè)大風(fēng)，很多人都站在寒風(fēng)中瑟瑟發(fā)抖，頭發(fā)被吹得凌亂，但觀眾們的觀展熱情卻絲毫沒(méi)有減弱，在AWE巨大標(biāo)識(shí)牌下排隊(duì)拍照的人絡(luò)繹不絕，記者等了很久很久才抓住機(jī)會(huì)拍攝到一張沒(méi)有觀眾的照片。



　　作為與IFA、CES并駕齊驅(qū)的全球三大家電及消費(fèi)電子展會(huì)之一，AWE每年都是家電行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，當(dāng)年的技術(shù)趨勢(shì)、品牌路線甚至全年新品，義烏外圍美女上門一夜情（薇WhatsApp+189-4143）提供全國(guó)外圍女上門、伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，學(xué)生上門預(yù)約服務(wù) 同城30分鐘內(nèi)到達(dá) 面到付款都能在展會(huì)中窺得一斑。智能電視作為家電領(lǐng)域中的重要角色，自然少不了在AWE上顯露卓越風(fēng)姿。索尼、夏普、LG、飛利浦、TCL、海信、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、暴風(fēng)、海爾等電視品牌紛紛將自己的代表產(chǎn)品推向臺(tái)前，為行業(yè)和觀眾獻(xiàn)上了一場(chǎng)饕餮盛宴。

　　2017年，彩電市場(chǎng)的整體銷量非常不盡如人意，相比于2016年首破5000萬(wàn)銷量大關(guān)時(shí)的興奮，4752萬(wàn)臺(tái)、同比下降6.6%的銷量成績(jī)顯得十分暗淡。但在銷售額方面，由于價(jià)格戰(zhàn)的結(jié)束，2017年的彩電銷售額達(dá)到了1630億元，同比仍然保持了4.5%的增長(zhǎng)，可以說(shuō)是失之東隅收之桑榆。

　　回想起2016年彩電市場(chǎng)如同“趕廟會(huì)”一般的熱鬧，2017年確實(shí)冷淡了太多，一方面是因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)上游面板價(jià)格的增長(zhǎng)，而另一方面則是市場(chǎng)本身“優(yōu)勝劣汰”的機(jī)制，把許多經(jīng)受不住市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的企業(yè)“過(guò)濾”了出去。2016年，不少人看到了互聯(lián)網(wǎng)電視的“風(fēng)口”就要站，迫于市場(chǎng)壓力打“價(jià)格戰(zhàn)”，但離開(kāi)技術(shù)積淀和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的品牌極難走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，價(jià)格戰(zhàn)注定是要走向末路的。



　　去年樂(lè)視電視的轟然倒塌，很多人都感到詫異“為什么好端端的一個(gè)品牌自己把自己作死了”，說(shuō)到底還是缺乏對(duì)家電行業(yè)的整體認(rèn)識(shí)，在運(yùn)營(yíng)思路和市場(chǎng)策略方面過(guò)于冒進(jìn)，缺乏穩(wěn)健的步伐。不過(guò)，樂(lè)視電視雖然在一定程度上“催化”了彩電市場(chǎng)的回落，但也為很多品牌騰出了市場(chǎng)空間。因此，細(xì)化到單個(gè)電視品牌，它的市場(chǎng)銷量和銷額反而有可能增長(zhǎng)。

　　2017年，TCL集團(tuán)累計(jì)實(shí)現(xiàn)液晶電視銷量2，377．4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15．9％。其中，智能網(wǎng)絡(luò)電視銷量為1，512．7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)34．8%。

　　2月27日，暴風(fēng)集團(tuán)（300431）公布了2017年度業(yè)績(jī)快報(bào)。2017年度，暴風(fēng)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19.12億元，比上年同期增長(zhǎng)16.07%。其中，暴風(fēng)TV業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入較去年同期增長(zhǎng)約45%。歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為5305萬(wàn)元，基本每股收益為0.17元。

　　2017年度，海爾電視銷量增長(zhǎng)15%，利潤(rùn)增長(zhǎng)超75%。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2017年底，在智能電視分品牌激活量占比中，國(guó)內(nèi)五大品牌（創(chuàng)維、海信、康佳（不含阿里）、TCL、長(zhǎng)虹（不含阿里））的占比約為58%，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌（小米、微鯨、PPTV、暴風(fēng)影音）的占比約為13%，阿里系電視品牌（海爾、長(zhǎng)虹、康佳）的占比約為11%，外資品牌（夏普、LG、三星、飛利浦、先鋒）的占比約為10%，五大品牌牢牢占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的局面一時(shí)間很難被打破。

　　在今年的AWE展會(huì)上，這些大名鼎鼎的電視品牌也紛紛亮相。智能電視大規(guī)模普及之后，電視行業(yè)的前進(jìn)基本有兩大方面，一是更加智能的系統(tǒng)，二是更加清晰的畫質(zhì)。圍繞“更加智能的系統(tǒng)”，可以衍生出人工智能電視，包括千人千面的個(gè)性化推薦、語(yǔ)音控制、語(yǔ)音識(shí)別、智能家居系統(tǒng)控制等；圍繞“更加清晰的畫質(zhì)”，則是一系列硬件配置和畫質(zhì)技術(shù)的升級(jí)，包括OLED、QLED、ULED、8K、HDR、HFR以及各家獨(dú)有的畫質(zhì)顯示處理技術(shù)等。

　　更加智能的系統(tǒng)：聲紋識(shí)別將助力真正的千人千面

　　人工智能“千人千面”技術(shù)屬于在電視行業(yè)內(nèi)最早被提出的技術(shù)之一，主要功能是智能電視可以根據(jù)用戶觀看習(xí)慣的不同，推薦不同的內(nèi)容，比如各種類型的電影、電視劇、綜藝節(jié)目，用戶需要用自己的使用習(xí)慣去“培養(yǎng)”它。一開(kāi)始這個(gè)功能很驚艷，因?yàn)榇蠖鄶?shù)情況下，用戶把很多時(shí)間耗費(fèi)在找內(nèi)容方面，一家人坐在一起之后，很發(fā)愁看什么節(jié)目，“千人千面”功能誕生之后，這個(gè)問(wèn)題開(kāi)始變得不再棘手。

　　但隨之而來(lái)的是其他問(wèn)題，比如家中的家庭成員結(jié)構(gòu)復(fù)雜，有老人也有小孩，每個(gè)人愛(ài)看的內(nèi)容都不一樣，老人愛(ài)聽(tīng)?wèi)颍『?ài)看動(dòng)畫片，如何為每個(gè)家庭成員推薦合適的內(nèi)容成為“千人千面”技術(shù)的又一難題。

　　為了解決這個(gè)問(wèn)題，聲紋識(shí)別技術(shù)成為又一利刃，當(dāng)然這要建立在家庭成員普遍使用語(yǔ)音控制的基礎(chǔ)之上。通過(guò)聲紋識(shí)別技術(shù)，電視可以“聽(tīng)懂”是“誰(shuí)”在說(shuō)，能夠辨別不同用戶的音色，從而實(shí)現(xiàn)真正意義的“千人千面”。

　　在2018年AWE展會(huì)上，海爾五代視和暴風(fēng)電視AI2.0系統(tǒng)都搭載了聲紋識(shí)別技術(shù)，能夠深化用戶行為數(shù)據(jù)收集，完成對(duì)用戶行為和聲紋的分析，針對(duì)不同年齡階段、不同性別人群，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦。


　　海爾五代電視界面



　　更加清晰的畫質(zhì)：OLED、8K趨勢(shì)明顯

　　關(guān)于電視顯示面板，經(jīng)歷了從CRT到液晶面板的革命性過(guò)渡，而今電視行業(yè)又即將迎來(lái)新一輪顯示技術(shù)的革新。目前來(lái)看，OLED的趨勢(shì)十分明顯。

　　OLED顯示技術(shù)擁有以下幾大特點(diǎn)：第一，與傳統(tǒng)LED顯示方式不同，它無(wú)需背光燈，采用自發(fā)光、每個(gè)像素獨(dú)立照明的顯示技術(shù)，使設(shè)備的畫質(zhì)顯示更出眾；第二，OLED采用極薄的有機(jī)材料涂層和玻璃基板，因而厚度可以達(dá)到小于1毫米，并且重量也更輕；第三，采用固態(tài)結(jié)構(gòu)，因此抗震性更好；第四，可視角度大，即使從側(cè)面觀看畫面也不會(huì)失真；第五，可以做成能夠彎曲的柔軟顯示器，不易變形，韌性極高，目前三星、LG以及國(guó)內(nèi)某些公司已研發(fā)出像紙一樣薄并且可卷曲的OLED屏；第六，響應(yīng)時(shí)間快、耐低溫、能耗更低等特點(diǎn)。

　　今年的AWE上，OLED成為電視展臺(tái)的一大特色和亮點(diǎn)，尤其是其超薄的屏幕，幾乎可以與墻面無(wú)縫貼合，讓很多觀眾連連贊嘆，索尼、LG、創(chuàng)維、飛利浦等品牌都攜OLED電視亮相展臺(tái)。

　　在產(chǎn)業(yè)鏈上游方面，LG DISplay、京東方、華星光電、夏普等都已經(jīng)開(kāi)始OLED面板的生產(chǎn)，OLED面板良品率的提升進(jìn)一步降低了產(chǎn)業(yè)成本，為OLED面板的普及提供了保障。


　　索尼電視A8F



　　創(chuàng)維65W9 Wallpaper

　　除了面板的革新升級(jí)，分辨率升級(jí)也是另一大表現(xiàn)。一直以來(lái)，行業(yè)對(duì)畫質(zhì)的追求是無(wú)止境的，分辨率是重中之重，用戶看電視的時(shí)候很容易問(wèn)“電視清晰不清晰”，這就是分辨率的作用。從720P到1080P，再到4K，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了畫質(zhì)顯示的突破，8K分辨率的到來(lái)將直接挑戰(zhàn)肉眼對(duì)清晰度辨識(shí)的極限。

　　夏普8K電視XLED-65SX980A、康佳8K分體電視都在本屆AWE展會(huì)上與觀眾見(jiàn)面，但在價(jià)格方面依然十分昂貴，夏普8K電視XLED-65SX980A預(yù)計(jì)售價(jià)20000以上，相信未來(lái)隨著8K技術(shù)的普及，價(jià)格終將平民化。


　　夏普8K電視XLED-65SX980A


　　康佳8K分體電視

　　實(shí)際上，8K技術(shù)的使用并不簡(jiǎn)單，它是從內(nèi)容拍攝、內(nèi)容編輯到存儲(chǔ)傳輸、內(nèi)容播放的完整產(chǎn)業(yè)鏈，其產(chǎn)品復(fù)雜程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了前幾代產(chǎn)品。目前不少電視品牌對(duì)8K技術(shù)的運(yùn)用或者停留在探索階段，或者率先在商用領(lǐng)域產(chǎn)生價(jià)值，此前日本廣播公司NHK表示，8K超高清內(nèi)容正在緊鑼密鼓的籌備中，為了迎接即將到來(lái)的第32屆日本東京奧運(yùn)會(huì)，NHK加快了8K技術(shù)的研發(fā)腳步，希望在2020年能夠?yàn)閵W運(yùn)會(huì)提供8K信號(hào)轉(zhuǎn)播。

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