時(shí)光的圍剿車(chē)輪滾到了21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)以迅雷不及掩耳之勢(shì)發(fā)展起來(lái)，昂首誕生了更多樣的對(duì)代長(zhǎng)沙大圈外圍微信【電話微信1662+044-1662】提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)休閑娛樂(lè)方式，最直觀的便是人們的觀影觀劇體驗(yàn)發(fā)生了翻天覆地的變化。各種視頻網(wǎng)站風(fēng)生水起，不僅內(nèi)容豐富，功能也更齊全，時(shí)間安排上更加自由，讓用戶徹底擺脫了“8點(diǎn)檔”對(duì)時(shí)間的限制，便捷性與互動(dòng)性極強(qiáng)的視頻網(wǎng)站開(kāi)始在觀眾心中占有一席之地。
隨著技術(shù)的進(jìn)步和新平臺(tái)的興起，越來(lái)越多的人開(kāi)始思考，如何讓電視也能擁有上網(wǎng)功能，如此便可突破pc端和手機(jī)端的屏幕大小，在電視大屏上收看自己喜歡的視頻節(jié)目，互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)運(yùn)而生。有人說(shuō)，2013年是互聯(lián)網(wǎng)電視元年，這一年，OTT TV行業(yè)迎來(lái)了發(fā)展的拐點(diǎn)。
到今天，互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)走過(guò)了蹣跚學(xué)步的年頭，行業(yè)規(guī)范日趨成熟，相關(guān)政策逐漸完善，技術(shù)水平日益精湛，在經(jīng)歷了多輪洗牌之后，無(wú)論是電視品牌還是視頻內(nèi)容平臺(tái)，“汰劣存優(yōu)”跡象顯現(xiàn)。在硬件廠商中，海信專(zhuān)注于ULED液晶顯示技術(shù)和雙色4K激光電視，在國(guó)際上的品牌影響力日漸龐大；夏普電視攜手富士康后，開(kāi)始走性價(jià)比和親民路線，銷(xiāo)量一路攀升；小米電視雖然是新晉品牌，但也毫不示弱，頂住了面板漲價(jià)的重壓，今年雙11期間也取得了優(yōu)秀的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。視頻內(nèi)容平臺(tái)方面，國(guó)內(nèi)大部分的視頻內(nèi)容平臺(tái)都推出了適用于大屏安卓系統(tǒng)的電視客戶端，無(wú)論是用戶人數(shù)、日均活躍時(shí)長(zhǎng)，還是使用時(shí)長(zhǎng)，都形成了以優(yōu)酷視頻（B）、愛(ài)奇藝（A）、騰訊視頻（T）、芒果TV為核心的基本格局。
這些視頻網(wǎng)站開(kāi)始對(duì)直播頻道發(fā)起進(jìn)攻和圍剿，無(wú)論在內(nèi)容豐富性方面，還是受眾喜愛(ài)程度方面，都對(duì)直播頻道構(gòu)成了巨大威脅。OTT TV與直播頻道的關(guān)系開(kāi)始變得撲朔迷離起來(lái)。
據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2017年中OTT運(yùn)營(yíng)大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書(shū)》公布，截止到2017年6月底，OTT用戶規(guī)模已達(dá)3.9億。由中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2017中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截止到2017年9月底，互聯(lián)網(wǎng)電視累計(jì)覆蓋終端達(dá)到2.55億臺(tái)，同比2016年增長(zhǎng)了30.1%。無(wú)論是OTT用戶數(shù)量還是OTT終端數(shù)量，都呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
據(jù)奧維云網(wǎng)后臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，近三個(gè)月來(lái)（2017年9-11月），智能電視用戶整體開(kāi)機(jī)率約為54.1%左右，OTT點(diǎn)播活躍終端數(shù)比直播頻道活躍終端數(shù)高出了26%，OTT點(diǎn)播每終端收看時(shí)長(zhǎng)比直播頻道每終端收看時(shí)長(zhǎng)多出24.2%。
讓我們用更加微觀的視角來(lái)看下整體局面，將全部OTT點(diǎn)播視頻軟件和直播頻道放在一起對(duì)比，在奧維云網(wǎng)“2017年11月活躍終端數(shù)榜TOP15”上，僅有云視聽(tīng)極光和銀河奇異果進(jìn)入榜單，并且排名并不靠前，僅位于第5和第8名，從活躍終端數(shù)來(lái)看，直播頻道的優(yōu)勢(shì)似乎更勝一籌。
但更能表現(xiàn)用戶粘性的是“累計(jì)收看時(shí)長(zhǎng)榜”和“每終端收視時(shí)長(zhǎng)榜”。
在奧維云網(wǎng)“2017年11月累計(jì)收看時(shí)長(zhǎng)榜TOP15”中，云視聽(tīng)極光、銀河奇異果、芒果TV、CIBN酷喵影視以壓倒性優(yōu)勢(shì)登頂榜單前4名，CIBN微視聽(tīng)位于榜單第13名，并且這五家視頻軟件的“累計(jì)收看時(shí)長(zhǎng)”總和是其他所有上榜直播頻道的2.46倍。
在奧維云網(wǎng)“2017年11月每終端收視時(shí)長(zhǎng)榜TOP15”中，不僅上榜視頻軟件數(shù)量更多，時(shí)長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)也更明顯，云視聽(tīng)極光、云視聽(tīng)泰捷、芒果TV、銀河奇異果、CIBN酷喵影視、CIBN微視聽(tīng)、CIBN聚精彩、CIBN悅廳TV、CIBN聚體育等9家視頻軟件出現(xiàn)在榜單中，并包攬榜單前8名，這9家OTT點(diǎn)播視頻軟件的平均每終端收視時(shí)長(zhǎng)約為31小時(shí)，而另外6家直播頻道的平均每終端收視時(shí)長(zhǎng)僅為6.7小時(shí)，OTT點(diǎn)播視頻軟件的優(yōu)勢(shì)不言而喻。
新老交替，推動(dòng)社會(huì)的前進(jìn)，OTT行業(yè)也不例外。據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)，OTT用戶的年輕化趨勢(shì)十分顯著，主要集中在25歲至35歲之間的年輕人群體中?，F(xiàn)代生活已經(jīng)步入了“快節(jié)奏”的發(fā)展軌道，面對(duì)日新月異的社會(huì)變遷，用戶習(xí)慣也發(fā)生了一定改變，時(shí)間碎片化、主觀選擇性強(qiáng)、交互體驗(yàn)好成為用戶最為看重的幾個(gè)因素。
面對(duì)喜愛(ài)的電視劇，守在電視機(jī)前“等待”節(jié)目播出的行為，在今天看來(lái)，既費(fèi)時(shí)又費(fèi)力，遠(yuǎn)不如一口氣“攢”幾十集再一起看來(lái)得痛快和方便。況且已經(jīng)被舒適的互聯(lián)網(wǎng)“慣壞了”的年輕人，也不再適應(yīng)傳統(tǒng)直播頻道落后的交互界面和功能體驗(yàn)，彈幕互動(dòng)、隨時(shí)回放、播放記憶等便捷有趣的功能也只有在視頻網(wǎng)站上才能實(shí)現(xiàn)。
據(jù)《2017中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)有44.4%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已經(jīng)不再接觸電視、電臺(tái)、報(bào)紙等任何傳統(tǒng)媒體。在一定程度上我們可以認(rèn)為，打敗直播頻道的不是視頻軟件，而是整個(gè)社會(huì)前進(jìn)的發(fā)展趨勢(shì)。
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