網(wǎng)劇正形成一種新文化,但不會(huì)照搬美劇韓劇模式
《中國(guó)有嘻哈》、新文《白夜追兇》……隨著文化市場(chǎng)的化但韓劇發(fā)展,越來(lái)越多網(wǎng)劇和網(wǎng)綜的美劇模式爆款出現(xiàn)在觀眾面前。隨著這些網(wǎng)絡(luò)基因主導(dǎo)的網(wǎng)劇作品誕生,由視頻網(wǎng)站主導(dǎo)的正形照搬網(wǎng)綜和網(wǎng)劇終于向“良心制作”靠攏,市場(chǎng)也開(kāi)始對(duì)視頻網(wǎng)站的成種動(dòng)作有了越來(lái)越大的興趣。在剛落幕的新文“2017年優(yōu)酷秋集”上,在公布新劇和新節(jié)目的化但韓劇同時(shí),各路大咖也共同探討了網(wǎng)綜、美劇模式網(wǎng)劇的網(wǎng)劇新趨勢(shì)及爆款之道。
網(wǎng)綜
正在帶來(lái)“新圈層文化”
相比大部分“合家歡式”的正形照搬北京美女快餐外圍上門外圍女(電話微信156-8194-*7106)提供1-2線熱門城市快速安排30分鐘到達(dá)電視綜藝,網(wǎng)綜節(jié)目一直主打“圈層文化”,成種更精準(zhǔn)、更垂直地對(duì)口某一圈層。過(guò)去以年齡、性別、職業(yè)所劃分的泛眾圈層已被打破,用戶身上的標(biāo)簽也發(fā)生了變化,形成了“新圈層”。
阿里文娛大優(yōu)酷泛文化中心總經(jīng)理何翼兵解釋稱,“做節(jié)目首先要知道用戶畫像是誰(shuí),過(guò)去叫做緯度概念。但現(xiàn)在也嘗試用經(jīng)度概念去增加新的緯度。經(jīng)度、緯度相交圈層形成,對(duì)于做內(nèi)容的人來(lái)說(shuō),就有了更多的標(biāo)簽和關(guān)注點(diǎn)。”
不過(guò)何翼兵也表示,要打造爆款網(wǎng)綜就必須對(duì)情緒有精準(zhǔn)把控,目前情緒爆款也基本分為“被動(dòng)式接受”、“引導(dǎo)式參與”、“主動(dòng)式探尋”三個(gè)層級(jí),如何讓新的情緒被激發(fā),也是現(xiàn)在綜藝節(jié)目的著力點(diǎn),對(duì)情緒的精準(zhǔn)把控也是所有爆款節(jié)目必須具備的能力。
制作品質(zhì)已成“黏性門檻”
相對(duì)于臺(tái)綜(電視臺(tái)綜藝)而言,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)會(huì)將內(nèi)容創(chuàng)作更多價(jià)值,這體現(xiàn)在用戶洞察、制作、宣發(fā)、營(yíng)銷等各個(gè)環(huán)節(jié)。阿里文娛大優(yōu)酷天貓工作室總經(jīng)理周君表示,消費(fèi)升級(jí)會(huì)讓娛樂(lè)生活方式的需求達(dá)到一個(gè)制高點(diǎn)。面對(duì)鑒賞力和評(píng)判力極高的年輕用戶,制作品質(zhì)已成為黏性門檻。
對(duì)此周君也指出,區(qū)別傳統(tǒng)綜藝的開(kāi)發(fā)路徑,優(yōu)酷泛娛樂(lè)基于消費(fèi)大數(shù)據(jù),洞察年輕用戶熱衷的生活方式和潮流興趣,已開(kāi)始布局和孵化綜藝節(jié)目的新物種,《穿越吧廚房》《大夢(mèng)小家》《瘋狂衣櫥》都是優(yōu)酷在生活方式綜藝化上的探索與嘗試。對(duì)于目前優(yōu)酷天貓工作室和天貓出品的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,周君認(rèn)為合作目標(biāo)不僅是為了“邊看邊買”和“轉(zhuǎn)化率”,而是塑造強(qiáng)力的綜藝節(jié)目品牌,并利用雙平臺(tái)的資源引擎為內(nèi)容賦能,突破過(guò)去單一的媒介價(jià)值,在內(nèi)容營(yíng)銷上讓品效增值,這才是雙平臺(tái)“資源合體+跨界營(yíng)銷”的新玩法。
網(wǎng)劇
中國(guó)式季播 不會(huì)照搬美劇、韓劇
“電視劇和網(wǎng)劇作為階段性的名詞,即將完成歷史使命。現(xiàn)在是從超級(jí)網(wǎng)劇和電視劇過(guò)渡到超級(jí)劇集的時(shí)代。”阿里巴巴大優(yōu)酷事業(yè)群總裁繼在今年4月份提出“超級(jí)劇集”的概念后,又重新定義了劇集的概念,按順序可分為黃金檔劇集、超級(jí)劇集、網(wǎng)絡(luò)劇集。對(duì)此他也解釋稱,黃金檔劇集就是要先臺(tái)后網(wǎng),主要是老少皆宜的合家歡題材;超級(jí)劇集則是要先網(wǎng)后臺(tái),或是網(wǎng)臺(tái)同步;網(wǎng)絡(luò)劇集則是純網(wǎng)劇,一般具有制作成本不高,受眾更年輕化。
雖然這三類劇集的成本、定位和播出平臺(tái)不同,但他也強(qiáng)調(diào)了“同一審核標(biāo)準(zhǔn)”的重要性,“雖然審核標(biāo)準(zhǔn)一定要相同,但也要做到三不同:即不同用戶、不同排播媒介、不同商業(yè)模式。”他還表示,未來(lái)優(yōu)酷將重點(diǎn)扶持中國(guó)的季播劇,推動(dòng)有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)季播劇產(chǎn)生,“中國(guó)式季播劇不會(huì)照搬美劇模式或韓劇模式,而會(huì)在超級(jí)劇集和網(wǎng)劇領(lǐng)域形成中國(guó)自己的季播劇標(biāo)準(zhǔn)。而12集篇幅的季播劇并不適用于中國(guó)市場(chǎng),這是中國(guó)用戶的觀看習(xí)慣和商業(yè)模式?jīng)Q定的,未來(lái)中國(guó)的季播劇篇幅會(huì)以每季24+/36+/48+集為主。”
好平臺(tái)加好制作 才能產(chǎn)生超級(jí)劇集
近兩年隨著網(wǎng)劇整體品質(zhì)的提升,無(wú)論是制作水準(zhǔn)還是題材創(chuàng)新,都有越來(lái)越多的網(wǎng)劇可以加入“超級(jí)劇集”的行列。在阿里文娛大優(yōu)酷星空工作室總經(jīng)理丁恒看來(lái),一個(gè)劇集項(xiàng)目,最終決定品質(zhì)的還是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì),而平臺(tái)在劇集創(chuàng)作和播出前后的不同階段也起到了相當(dāng)重要的作用。
對(duì)此阿里文娛大優(yōu)酷天行工作室總經(jīng)理袁玉梅也指出,《白夜追兇》是一個(gè)先有目標(biāo)再逐步分解的項(xiàng)目,“我們先根據(jù)創(chuàng)作想法明確了內(nèi)容畫像,然后根據(jù)內(nèi)容畫像完成了受眾畫像。接下來(lái)比較關(guān)鍵的就是要找到對(duì)的人,包括整個(gè)項(xiàng)目的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì),貼合角色特質(zhì)的演員等。同時(shí),精準(zhǔn)營(yíng)銷等配合也是必不可少的,‘好平臺(tái)+好制作’才能產(chǎn)生真正的超級(jí)劇集。”
檸萌影業(yè)創(chuàng)始人兼總裁蘇曉也提出,真正的超級(jí)內(nèi)容,包括超級(jí)劇集,是有可能把電視觀眾和視頻網(wǎng)站用戶打通的。同時(shí),四屏合一和劇本整合也是一個(gè)大趨勢(shì)。網(wǎng)劇越來(lái)越類型化,爆款網(wǎng)劇的類型也愈發(fā)清晰,它不一定追求覆蓋全人群,但它對(duì)自身的人群追求非常明確。此外,在劇的類型上面,劇集可能也會(huì)有更多元化的收看要素和賣點(diǎn)。
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