三季度家電出口加速回暖,廠商持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
10月19日,出口廠商持續(xù)產(chǎn)品第134屆中國進出口商品交易會(以下簡稱廣交會)第一期閉幕,回暖武漢硚口可以提供上門服務的APP軟件vx《365-2895》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達首期重點以先進制造業(yè)為支撐,優(yōu)化集中展示電子及家電、季度家電加速結(jié)構(gòu)車輛及配件、出口廠商持續(xù)產(chǎn)品照明、回暖化工產(chǎn)品、優(yōu)化五金及工具等。季度家電加速結(jié)構(gòu)
“秋季才是出口廠商持續(xù)產(chǎn)品海外市場主要下單的時間,窗口期在秋季,回暖所以我們預測今年的優(yōu)化客商增長量對比疫情前的2019年秋季增長了20%到30%,我們自己邀請的季度家電加速結(jié)構(gòu)客戶增幅也基本符合這個幅度,這次廣交會應該對我們外貿(mào)的出口廠商持續(xù)產(chǎn)品增長會是一個比較好的趨勢和傾向。”海爾海外電器產(chǎn)業(yè)有限公司副總裁張慶福如是回暖對21世紀經(jīng)濟報道記者表示。
三季度家電出口加速回暖
進入9月份,我國家電出口加速回暖。
海關總署數(shù)據(jù)顯示,2023年9月中國出口家用電器35304萬臺,同比增長23.6%。其中,9月出口空調(diào)229萬臺,同比增長21.1%;冰箱609萬臺,同比增長55.8%;洗衣機280萬臺,武漢硚口可以提供上門服務的APP軟件vx《365-2895》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達同比增長50.2%。
上半年,創(chuàng)維空調(diào)、洗衣機產(chǎn)品訂單需求大增,海外市場增幅超三成。創(chuàng)維電器股份有限公司總經(jīng)理吳啟楠告訴21世紀經(jīng)濟報道記者,相關產(chǎn)品主要出口到歐洲、俄羅斯、中東以及亞太市場,其中洗衣機的增長最大。

(葉碧華 攝)
對于海外訂單增長的原因,吳啟楠認為主要有幾個原因:“首先是匯率比較好,第二是如鋼鐵等材料供應的價格比較低;三是運費大幅度下降,讓中國制造尤其是白電的成本,比外國本土制造如土耳其等這些國家的制造更有優(yōu)勢;最后是我們充分調(diào)動代理商的積極性,尤其是一些小的代理商,現(xiàn)在他們的積極性很高。”
吳啟楠告訴記者,進入10月份以后的接單基本都是為明年的出貨做準備,“我們希望這次廣交會能夠完成明年整體接單的15%左右,實現(xiàn)開門紅,去年是12個點,今年預期能做到15個點,我覺得應該是能達到的。”吳啟楠說。
在格力廣交會展臺,負責海外市場的相關人士對今年出口形勢表示謹慎樂觀,“上半年空調(diào)產(chǎn)能大幅擴張,加上高溫天氣成就了空調(diào)市場的超預期增長;出口方面,家用空調(diào)出口市場自5月以來逐步改善,預計消費低迷也會隨著時間的推移逐步緩解,下半年或者明年的出口改善會愈加顯著。”上述人士特別提到,由于全球氣溫升高,許多原本不使用空調(diào)的歐洲國家地區(qū)也開始出現(xiàn)需求增長。
除了冰洗空產(chǎn)品,凈水器、微波爐等品類的出口預計也好于去年。作為飲水機領域外貿(mào)出口量最大的企業(yè),安吉爾這兩年因為疫情和經(jīng)濟環(huán)境變化,出口受到了一定的影響,“比如說在去年,海外市場有需求卻沒有船來運輸。而今年有了船,消費市場需求卻發(fā)生了巨大的變化。”安吉爾集團董事長兼總裁孔那告訴21世紀經(jīng)濟報道記者,公司會通過產(chǎn)品升級來不斷完善功能,以此來滿足出口需求量日益增大的歐美日市場。
她透露,安吉爾將進一步推進自有品牌出海,“我們聘請了IBM對全球市場進行了全面檢索和深度洞察,分析了市場的機會和安吉爾自身的優(yōu)勢,并對全球市場進行了布局規(guī)劃,接下來會按照規(guī)劃逐步拓展這些市場,第一步要做的是東南亞市場。”
格蘭仕中東非及南亞市場負責人魯劍飛提到,今年以來國際運費大幅度下滑,原材料采購成本降低、人民幣匯率的變化等在一定程度上都減輕了海外市場的壓力,有利于出口。“海外客戶會更傾向于來中國進行商務談判,從二、三季度的訂單情況來看,都有利好和增長。”不過他同時提到,部分地區(qū)的政治局勢不穩(wěn)定以及地緣政治等因素,預計會對相關地區(qū)的出口貿(mào)易造成一定影響。

(葉碧華 攝)
在孔那看來,如今的外貿(mào)市場已經(jīng)不是原來簡單的人口紅利、成本紅利,而是發(fā)展到真正靠技術、靠產(chǎn)品領先的階段。“過去市場大多數(shù)的需求都是在普通家用飲水機這個品類上,但是現(xiàn)在日本和歐美都在追求小型化、臺面式以及帶有凈水功能的產(chǎn)品。”
此外,國外市場原來的用水習慣以冰水和冷水為主,現(xiàn)在也在發(fā)生變化。“如功能水,比如說氣泡水,甚至是中國的茶飲這些品類,需求都很大。在參加一些國際展會的時候,我們的泡茶機就受到很多用戶的好評。”孔那認為,出口市場仍然有很大空間和潛力,只是當?shù)厥袌龅娘嬘昧晳T、場景使用習慣都在變化,“所以目前安吉爾更多的是去思考如何把技術帶出去,怎么洞察用戶消費習慣的變化,提供更貼近市場的產(chǎn)品。”
提升產(chǎn)品附加值
從本屆廣交會智能家電館的整體布展情況來看,不難發(fā)現(xiàn),各大廠商都將高端、智能和綠色的產(chǎn)品作為重點展示。
比如說,海信就把激光電視放在展臺的“C位”,帶來了激光微投、三色和三色激光電視等高端產(chǎn)品系列。“我們開始現(xiàn)在主要是在美國、歐洲和澳洲這三個地方賣激光微投,而激光電視主要是在美洲、歐洲、澳洲、中東非還有南亞全面鋪開。”海信激光電視海外負責人對21世紀經(jīng)濟報道記者表示,除了價格以外,今年廣交會的客商普遍比較關心產(chǎn)品質(zhì)量,他預計,今年激光電視的出口量會在去年基礎上翻一番。

(葉碧華 攝)
其他如長虹、創(chuàng)維等廠商也帶來了OLED電視、Mini LED壁紙電視等智能高端產(chǎn)品,以及其他白電產(chǎn)品,顯示出公司對挖掘外貿(mào)市場的決心。據(jù)長虹方面披露的數(shù)據(jù)顯示,今年1-9月,長虹海外業(yè)務整體呈現(xiàn)快速增長趨勢,電視、冰洗、空調(diào)各產(chǎn)品線均達成業(yè)績新高。與此同時,自主品牌業(yè)務穩(wěn)步發(fā)展,在歐洲、澳洲、印尼等重點海外市場根據(jù)地建設成效顯著,截至9月底,國際品牌銷售收入同比提升超40%。

(葉碧華 攝)
自有品牌無疑是提升出口產(chǎn)品附加值的一大途徑。
“我們這幾年很注重國外市場的開發(fā),首先是品牌,以前基本上沒有做品牌,現(xiàn)在我們做創(chuàng)維的自有品牌了。”吳啟楠以空調(diào)舉例,目前創(chuàng)維空調(diào)出口的自有品牌占比在10%左右,未來要增長到20%。
在海爾展臺,包括海爾冰箱、卡薩帝洗干護理機、海爾Expert空調(diào)等高端產(chǎn)品,吸引了不少客商駐足和體驗。據(jù)張慶福觀察,對于產(chǎn)品價格、設計、功能、智能、綠色節(jié)能等,不同地區(qū)的客商關心的角度也不盡相同。
“有一些國家還是對價格比較感興趣,首先會問價格和基礎功能,但是現(xiàn)場基本上是沒有擺這個產(chǎn)品的,我們是為了做高端來的,擺的產(chǎn)品都是高端系列,有很多客商在展臺了解和推介的過程中會有所轉(zhuǎn)變,可能來的時候只是想做一個家電,但是后面也會考慮怎么把產(chǎn)品做得更高端、賣更高的價格,因為只有做高端才能持續(xù)長久。”張慶福說。
海爾冰箱海外負責人告訴21世紀經(jīng)濟報道記者,現(xiàn)在歐洲對家電的需求一是智能,二是節(jié)能。“為了順應海外市場的需要,我們現(xiàn)在產(chǎn)品從小冰箱到大冰箱都有在升級,產(chǎn)品的節(jié)能效果都需要經(jīng)過第三方權威測試認證,相關冰箱產(chǎn)品在海外上市以后,銷量增長了300%。”
廣交會現(xiàn)場不少廠商都向記者表示,近年具有AI功能、互聯(lián)網(wǎng)功能的智能家電出口大幅度增加。“海外用戶對于智能家居的要求會更簡約,所以我們在設計空調(diào)的控制功能時會減少一些附加功能。”海信國際營銷智能化相關人員表示。在上述格力人士看來,高端化、品牌化、智能化是家電出口的新趨勢,以更智能、更節(jié)能的產(chǎn)品,來吸引海外客戶,也是中國家電企業(yè)的轉(zhuǎn)型方向。
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