騰訊視頻TV端差異化內容運營打造客廳“新場景”
來源：骨軟筋酥網
時間：2025-12-12 05:45:36
5月17日，新場景2017四川省大數據·大視頻·大智能產業峰會召開。騰訊騰訊視頻客廳產品部運營總監王英出席活動，視頻太原包夜外圍（電話微信181-8279-1445）一二線城市模特空姐網紅學生上門與業界伙伴一起，端差打造探討當今中國電視大屏發展紅利下的異化運營價值和趨勢，同時分享騰訊視頻TV端在客廳娛樂“新場景”下內容運營的內容探索經驗。
騰訊視頻客廳產品部運營總監王英發表主題演講
《2017中國家庭大屏產業生態發展白皮書》數據顯示，客廳目前大屏已經覆蓋4.3億家庭，新場景滲透率達到82.69%，騰訊超六成的視頻家庭大屏受眾每周收看超過五天，多數用戶每天保持2次左右的端差打造開機次數。伴隨互聯網電視的異化運營普及，大屏價值不斷被釋放，內容以互聯網電視為核心的客廳太原包夜外圍（電話微信181-8279-1445）一二線城市模特空姐網紅學生上門大屏在家庭場景中的地位穩中有升。而視頻內容服務是新場景互聯網電視核心應用功能，也是建構家庭大屏娛樂生態體系的重中之重。
可以說，兼具互聯網與電視雙重屬性的互聯網電視大屏，憑借鮮活獨特的內容和體驗優勢，讓曾經缺位的舒適客廳觀影體驗，與互聯網屬性下的便利交互、個性定制形成了和諧統一。那么，既然讓用戶重返客廳大屏，最重要的是內容和體驗，作為內容提供商，該有什么樣的布局？
首先，從內容布局出發，打造差異化內容運營。主要包括三點：一是，頭部當道，打造爆款，用精品內容和制作吸引用戶。目前在騰訊視頻TV端既有《如懿傳》、《那年花開月正圓》、《醉玲瓏》等古裝巨制，鹿晗熒屏首秀的玄幻大劇《擇天記》，正午陽光傾力打造的都市劇《歡樂頌2》、《外科風云》等超級版權，也有《鬼吹燈之黃皮子墳》、《盜墓筆記之云頂天宮》、《風聲》等重磅自制劇。尤其在體育方面，重點加強頭部體育版權和自辦賽事IP的運營。
二是，秉承“長尾內容聚合推薦，二次激發點擊”理念，將具有長尾效應的內容根據不同類型做成專題或主題進行推薦，激發用戶的再次觀看，以此提升優質影視內容的轉化；三是，注重垂直品類的完善，并以強大的自制內容矩陣來創造品牌差異化。包括迎合小眾愛好的生活類內容，健身、母嬰、美食、旅游等等。
但是，家庭大屏用戶的觀看內容偏好與移動端不盡相同，使用習慣也具有差異化。電視的使用場景并不像手機一樣碎片化，它更像是一個弱交互、強沉浸的媒體。因此，騰訊視頻TV端針對電視大屏的內容推薦邏輯也會不同于移動端。
基于騰訊大數據對于搜索數據、觀影歷史等分析，騰訊視頻TV端能根據用戶的觀影習慣和興趣，提供個性化的視頻推送服務。同時，利用覆蓋全民的騰訊QQ賬號體系，騰訊視頻TV端能與PC、移動端的騰訊視頻實現云同步，包括觀看歷史和收藏記錄等，讓用戶可以感受三端打通的觀看體驗。
此外，針對用戶在觀看時間上差異，騰訊視頻TV端靈活運用場景化的模式，首先，我們構建了搜索場景，在產品首頁開放了非常明顯的搜索入口，便于用戶第一時間看到和操作。當用戶搜索到想看的影片后，通過詳情頁場景為用戶貼心奉上與該影片相關的豐富信息，如劇集列表、精心編輯的花絮、類似影片推薦、劇中明星相關影片推薦等等。
其次，根據不同的時間場景定制不同內容推薦給用戶。例如，早間一般推送新聞信息，午間會推送美食信息，晚上更多的是劇場信息推送。同時，保證影片海報信息的完整性，讓用戶一目了然，無需再進入到下一層級就對各片有大致了解，既能吸引也便于對比選擇。
值得一提的是，騰訊視頻TV端影片可根據屏幕尺寸及網絡質量提供4K、超清或高清等不同分辨率，再輔以杜比音效讓用戶在家就能享受如臨影院的極致視聽體驗。
騰訊視頻TV端通過在內容與體驗這兩大關鍵因素上的不斷努力，截至目前累計終端激活量已高達1.5以，輻射用戶數4.5億，日均播放量超過2億。王英在演講最后表示，互聯網電視在可預見的時間里，將會實現更大的跨越式增長。作為產業鏈上的一員，騰訊視頻TV端希望通過優質的內容與服務，為用戶帶來更多更好的體驗。
關于騰訊視頻TV端
騰訊視頻TV端是由騰訊打造的互聯網電視內容平臺。依托騰訊視頻的優質內容，致力于通過海量高清的精彩內容，極速暢爽的視聽體驗和豐富多樣的硬件選擇，引領全新客廳視界觀。
了解更多信息，請登錄騰訊視頻TV端官網（tv.qq.com）。欲體驗騰訊視頻TV端，請前往當貝市場下載和安裝騰訊視頻TV端APP——云視聽極光。
騰訊視頻客廳產品部運營總監王英發表主題演講
《2017中國家庭大屏產業生態發展白皮書》數據顯示，客廳目前大屏已經覆蓋4.3億家庭，新場景滲透率達到82.69%，騰訊超六成的視頻家庭大屏受眾每周收看超過五天，多數用戶每天保持2次左右的端差打造開機次數。伴隨互聯網電視的異化運營普及，大屏價值不斷被釋放，內容以互聯網電視為核心的客廳太原包夜外圍（電話微信181-8279-1445）一二線城市模特空姐網紅學生上門大屏在家庭場景中的地位穩中有升。而視頻內容服務是新場景互聯網電視核心應用功能，也是建構家庭大屏娛樂生態體系的重中之重。
可以說，兼具互聯網與電視雙重屬性的互聯網電視大屏，憑借鮮活獨特的內容和體驗優勢，讓曾經缺位的舒適客廳觀影體驗，與互聯網屬性下的便利交互、個性定制形成了和諧統一。那么，既然讓用戶重返客廳大屏，最重要的是內容和體驗，作為內容提供商，該有什么樣的布局？
首先，從內容布局出發，打造差異化內容運營。主要包括三點：一是，頭部當道，打造爆款，用精品內容和制作吸引用戶。目前在騰訊視頻TV端既有《如懿傳》、《那年花開月正圓》、《醉玲瓏》等古裝巨制，鹿晗熒屏首秀的玄幻大劇《擇天記》，正午陽光傾力打造的都市劇《歡樂頌2》、《外科風云》等超級版權，也有《鬼吹燈之黃皮子墳》、《盜墓筆記之云頂天宮》、《風聲》等重磅自制劇。尤其在體育方面，重點加強頭部體育版權和自辦賽事IP的運營。
二是，秉承“長尾內容聚合推薦，二次激發點擊”理念，將具有長尾效應的內容根據不同類型做成專題或主題進行推薦，激發用戶的再次觀看，以此提升優質影視內容的轉化；三是，注重垂直品類的完善，并以強大的自制內容矩陣來創造品牌差異化。包括迎合小眾愛好的生活類內容，健身、母嬰、美食、旅游等等。
但是，家庭大屏用戶的觀看內容偏好與移動端不盡相同，使用習慣也具有差異化。電視的使用場景并不像手機一樣碎片化，它更像是一個弱交互、強沉浸的媒體。因此，騰訊視頻TV端針對電視大屏的內容推薦邏輯也會不同于移動端。
基于騰訊大數據對于搜索數據、觀影歷史等分析，騰訊視頻TV端能根據用戶的觀影習慣和興趣，提供個性化的視頻推送服務。同時，利用覆蓋全民的騰訊QQ賬號體系，騰訊視頻TV端能與PC、移動端的騰訊視頻實現云同步，包括觀看歷史和收藏記錄等，讓用戶可以感受三端打通的觀看體驗。
此外，針對用戶在觀看時間上差異，騰訊視頻TV端靈活運用場景化的模式，首先，我們構建了搜索場景，在產品首頁開放了非常明顯的搜索入口，便于用戶第一時間看到和操作。當用戶搜索到想看的影片后，通過詳情頁場景為用戶貼心奉上與該影片相關的豐富信息，如劇集列表、精心編輯的花絮、類似影片推薦、劇中明星相關影片推薦等等。
其次，根據不同的時間場景定制不同內容推薦給用戶。例如，早間一般推送新聞信息，午間會推送美食信息，晚上更多的是劇場信息推送。同時，保證影片海報信息的完整性，讓用戶一目了然，無需再進入到下一層級就對各片有大致了解，既能吸引也便于對比選擇。
值得一提的是，騰訊視頻TV端影片可根據屏幕尺寸及網絡質量提供4K、超清或高清等不同分辨率，再輔以杜比音效讓用戶在家就能享受如臨影院的極致視聽體驗。
騰訊視頻TV端通過在內容與體驗這兩大關鍵因素上的不斷努力，截至目前累計終端激活量已高達1.5以，輻射用戶數4.5億，日均播放量超過2億。王英在演講最后表示，互聯網電視在可預見的時間里，將會實現更大的跨越式增長。作為產業鏈上的一員，騰訊視頻TV端希望通過優質的內容與服務，為用戶帶來更多更好的體驗。
關于騰訊視頻TV端
騰訊視頻TV端是由騰訊打造的互聯網電視內容平臺。依托騰訊視頻的優質內容，致力于通過海量高清的精彩內容，極速暢爽的視聽體驗和豐富多樣的硬件選擇，引領全新客廳視界觀。
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