空調市場降溫下，2023冷年蟄伏著哪些新動能？
8月26日，市場在“無風有氧 TAN本溯源 2022-2023中國空調行業高峰論壇”上，降溫天津河東外圍上門服務（預約外圍）外圍vx《189-4143》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達 各位與會專家、下冷新動企業同仁、年蟄渠道代表以及新聞媒體共同見證了2023冷年空調行業三大產品趨勢的空調發布，以節能、市場舒適、降溫健康為代表的下冷新動功能升級正在形成空調行業新技術革命的主線。
新舊動能轉換 品質煥新需求漸占上風
GfK中怡康大家電事業部總經理彭顯東指出，年蟄2018年包括空調在內的空調傳統大家電行業達到歷史高峰值，中國家庭家電剛需基本完成了從無到普及的市場歷史過程;現在行業整體處于斷代期，下半場行業要考慮從有到好的降溫過程，這里面更多機會是下冷新動替換購買需求。據GfK數據測算，年蟄2021年國內市場中，61%的空調購買是替換需求，而到2030年，家用空調銷售將有超過四分之三的比例來源于替換市場。
“當然，新增市場仍有一定機會，” 彭顯東表示，“但是存量市場換新已經切換為空調行業的主場”。他認為，在存量換新過程中，消費者的購買選擇將更加理性，除制冷制熱等基本需求外，他們更追求一些新的利益點。“這是一個從普適性需求到精益化需求的進階過程，事實上，目前這種苗頭已經顯現，我們看到高端空調的天津河東外圍上門服務（預約外圍）外圍vx《189-4143》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達比例，無論是4000元以上掛機，還是1萬元以上柜機，其市銷比例都有大幅度提升，以4000元以上掛機為例，其市銷比例從2021年的20.3%提升到2022年的27%，同樣柜機也顯現出相同趨勢，可以認定在今后，高端化趨勢將成為下一階段空調行業轉型的主題。”而除了存量換新需求外，GfK認為包括中央空調產品，空調與其他產品的跨場景協同，以及目前空調保有量較低地區如鄉鎮市場，哈爾濱、昆明等傳統夏季空調需求較少的區域都具有不錯的成長前景。
從大的趨勢而言，空調市場的整體消費結構正在從傳統中間大，兩頭小的“橄欖型”結構，過渡成為兩頭大，中間小的“啞鈴型”結構，一部分人仍會選擇購買標品，一部分人則更加注重個性化、高端化產品，行業將在動態的變化調整中尋求新的平衡。而目前，以節能、健康、舒適為代表的升級型功能，正在重新匹配消費者的升級型需求。
低碳、無風、有氧 空調技術升級的三維坐標
“無風有氧 TAN本溯源”，此次峰會的主題字眼其實已經點明了行業技術行進的三大維度。
首先節能，它是放在消費立場形成的一個技術性關鍵詞;而在更廣泛的行業評估維度中，節能與環保相輔相成，共同構成了“低碳”這一主題詞的衍生內容。2020年7月1日，GB21455-2019《房間空氣調節器能效限定值及能效等級》正式實施，其被譽為“史上最嚴”空調能效新標，行業預計新標實施后，舊能效空調產品市場淘汰率會達到45%左右。中山大學副教授李廷勛介紹說，自1989年我國建立能效標準制度后，空調能效標準已經經歷7次修改，在過去能效提升很重要的一個手段是從定頻向變頻轉換，這一過程還在持續，通過此次新能標的淘汰作用，空調行業整體能效大約會提升15%，而未來到2030年，行業預計能效將再提升15%。但是，隨著能效的提高，其付出的邊際成本也會越來越高，比如從3.0提升到4.0，可能并不困難，但從4.0提升到5.0，其成本和技術難度要高出很多。根據IEA報告，當前家電是居民能源消耗的第二大來源，家電產品占住宅碳排放量的30%左右，家電本身消耗電能，而發電過程會產生二氧化碳，家電的還能由此構成二氧化碳間接排放，因而提升包括空調在內的家用電器能效值，將間接助力國家減碳行動。而消費側以外，家電間接碳排放還體現在其生產、制造、流通等各環節，因此企業探索低碳新材料、研究生產制造直至報廢拆解環節的溫室氣體減排措施，以及通過大規模供應，運輸減少流通環節碳排放等，均是間接減少碳排放的有效手段。
而間接碳排以外，空調制冷劑的排放則直接造成了大量溫室氣體產生，切換到環保制冷劑勢在必行;尤其隨著國家“雙碳戰略”分階段實施的具體措施不斷出臺，2024年國家大概率將出臺HFCs常規制冷劑配額制度，且配額會逐年減少，這將對于企業經營產生重大影響。由此，企業端探索低GWP值環保制冷劑，與消費端產品的能效升級，共同構成了空調行業低碳節能發展的主線。
美的空調創新研究院開發中心主任李金波提到，2021年美的集團正式發布了綠色戰略，圍繞綠色設計、綠色采購、綠色制造、綠色物流、綠色回收、綠色服務六大支柱，打造全流程綠色低碳產業鏈。其中綠色設計是龍頭和牽引，近年來美的空調在綠色設計方面積累了豐富的技術和產品創新實踐，持續實施環保冷媒技術等方面的布局，推動R290環保新冷媒市場化;同時，公司大力推廣綠色產品，其國內產品線中，一級能效空調占比高達75%，多款產品獲得工信能效之星稱號，同時期在國際市場，也不斷推動高能效產品市場認證，如在北美市場，美的產品便獲得最高能效認證。而除了美的以外，包括海爾、海信、奧克斯、長虹等在內的國內主流空調企業，均有自己的綠色低碳戰略布局。
低碳以外，再說空調的無風和有氧，兩者盡管一是從舒適性維度出發，一是從室內空氣質量的健康維度出發，但卻共同作用于用戶對于空間環境的體驗。
以當下空調行業熱詞“新風空調”為例，該技術旨在將室外空氣引入密閉的室內環境中，降低由于門窗關閉所帶來的室內二氧化碳濃度升高引起的憋悶、煩躁，同時，新風空調一般還會搭載凈化、過濾、除菌等模塊，保證引入室內新風的潔凈度，提升消費者健康體驗。此外，在花粉季、霧霾天等特殊天氣狀況中，消費者可以單獨開啟新風模式，這也為空調在家庭的四季應用創造了條件。京東平臺數據顯示，2022上半年，其平臺內新風空調成交額是去年同期的5.5倍，以新風空調為代表的健康技術，正在成就行業新的增長點。在剛過去的2022冷年中，行業主流品牌大部分都推出了相應的新風產品，如奧克斯推出了1小時全屋換鮮氧的四季新風空調，海信推出了從溫度、濕度、風感、凈化等6方面多維度打造的璀璨C200系列空調，TCL推出了不用二次穿墻打孔每小時60立方米大新風量的小藍翼II，康佳推出了采用雙驅動混合新風系統的智慧新風空調，松下推出了錨定健康和智能的醇風系列，長虹空調推出了搭載全無塵技術的空調，通過差異化功能的新風、凈化、除菌等健康技術，滿足了消費者對于潔凈健康家居環境的需求體驗。
健康之外，消費者還追求柔風、自然風、無風感等體驗，對空調冷硬的出風說“不”，因此舒適成為空調技術行進的第三個坐標軸。卡薩帝空調總經理嚴博表示，冷風直吹一直是行業的痛點，針對于此，行業一直在研究如何讓空調“如沐春風”。9月中旬，卡薩帝新一代云鼎空調計劃與消費者面試，而該空調的一個核心亮點便是解決了冷風直吹問題，通過冷風與自然風混合，調和至23度黃金溫度，中和了冷風的生硬，讓人體有“春風拂面”的舒適感。此外，該空調還有自動濕度調節、水氧洗空氣等功能，基本上掌握了維持室內空氣環境最舒適狀態的“秘訣”，為消費者帶來“原生態”般空氣養護體驗。而除了卡薩帝，包括COLMO、海信、康佳、統帥等在內的品牌，均推出有自己的舒適風產品。
空調技術創新性遷移 造就新品類、新物種、新場景
在家用空調自身功能增強以外，空調技術的創新性遷移也造就了一批新品類、新物種、新場景。以美博空調為例，在家用分體機之外，他們還找到了諸如可穿戴空調、車載空調等細分領域，實現了差異化破局。再如松下空調，通過其新風空調與A.O.史密斯油煙機的智慧聯動，形成了門窗密閉環境下的家居負壓環境，加速了室內新風進風和循環，產生了1+1>2的效果。同時，利用品牌間的互動，松下和A.O.史密斯還在其部分品牌專賣店中實現了對方產品的展呈和銷售，在家電業內開創了一種新的品牌營銷模式。
除了這些衍生品類和新場景的探索，深圳市英維克健康環境科技有限公司還在會上帶來了一種進階型的空間環境調節新物種——“空氣環境機”。該產品集檢測、空調、新風、消毒、凈化、控濕于一體，在功能上與空調有交叉，但在單功能效果上，如新風量、空氣凈化CADR值等指標上，不小于專業新風機、空氣凈化器的行業指標，一定程度上實現了將空調、新風機、空氣凈化器等多臺產品匯聚濃縮于一臺機器上的作用。
而在終端制造企業以外，空調上游供應商也在以堅實的“核芯”科技助推空調產業的創新轉型，以GMCC為例，會上他們提到GMCC正在努力構建綠色產業鏈，促進零部件產品的綠色設計，包括小型化、低噪音等，都是GMCC的未來發展方向之一。而另一家壓縮機企業海立方面也表示，無論是環保冷媒替代，能效提升，還是產品扁平化以及小型化設計等，海立壓縮機始終服務于空調行業，圍繞著綠色低碳方向不斷前行。
在此次高峰論壇，主辦方也評選出符合2023冷年空調行業三大趨勢的品牌產品，即以美的旋耀2匹掛機、奧克斯沐新風Pro空調、科龍睡眠小耳朵LZ空調、美博新芯派智能AI語音空調為代表的“節能”產品;以卡薩帝鑒賞家空調套系、COLMO TURING 家用中央空調、海信璀璨系列新風空調、康佳智慧新風空調、統帥BIGGER風幕空調為代表的“舒適”產品;以及以海爾洗空氣柜掛機空調、EBC英寶純空氣環境機、松下醇風空調、長虹客餐廳共享空調為代表的“健康”產品，為消費者選購提供了參考依據。
坦率而言，新增需求見頂，存量換新需求擔綱將成為我國空調行業的“新常態”，但所謂窮則思變，居民進階需求之下躍動著空調行業新技術、新場景的火苗，由此而生的星星之火也正在滌蕩行業的低迷氛圍，促進整個市場由追求量的鋪開轉向追求質的提升。
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