第三方數據對比OTT牌照商內容，銀河第一？
時間：2025-12-10 23:58:48 來源：骨軟筋酥網 作者：百科 閱讀：680次
近日奧維發(fā)布了《中國OTT系列指數》第一期——2015年5月OTT指數，第方對比第分銷售指數、數據消費指數、照商南通外圍（外圍模特）微信180-4582-8235誠信外圍，十年老店內容指數三個維度。內容其數據顯示，銀河硬件銷售指數處于正常范疇;消費指數中的第方對比第APP活躍指數除視頻類之外，包含游戲在內的數據其他APP處于低迷范疇;而內容指數尤其是牌照方內容指數則是唯一代表景氣的數值，并且，照商環(huán)比四月增長了60.5%。內容
業(yè)界火爆異常的銀河電視游戲，竟然是第方對比第企業(yè)的剃頭挑子一頭熱?牌照方內容指數，也跟我們的數據常規(guī)認知相去甚遠，是照商數據統(tǒng)計環(huán)節(jié)出了問題，還是內容我們的認知需要刷新?
為此，記者特地采訪了奧維云網大數據科技股份有限公司戰(zhàn)略及運營咨詢事業(yè)部副總經理李曄，銀河由她來釋疑。
5月七大牌照方內容指數：銀河第一、CIBN第二?
奧維發(fā)布的內容指數顯示，牌照方內容指數為1493，南通外圍（外圍模特）微信180-4582-8235誠信外圍，十年老店環(huán)比四月增加60.5%;視頻內容熱搜指數為1236，環(huán)比四月增加23.6%。而具體到各家，排序依次為央廣銀河、國廣東方、浙江華數、南方傳媒、上海百視通、湖南芒果、未來電視。兩個廣播電臺牌照商成了冠亞軍?這是怎樣一種局面?
李曄首先介紹了三類指數的數據來源，硬件銷售指數部分，智能電視來自奧維的線下線上監(jiān)測數據，而盒子因為線下渠道比較亂，山寨盒子眾多，只針對線上統(tǒng)計。據李曄透露，線上是京東、天貓、蘇寧易購、國美在線的全渠道監(jiān)測。消費指數，也就是APP應用數據來自勾正數據——這個奧維云網的子公司。李曄說，勾正數據把智能電視作為入口，跟部分家電企業(yè)合作，可以共享用戶數據。
談及內容數據來源，李曄表示，內容數據更多通過百度熱搜，將5月中百度熱搜每天的TOP30到各牌照商資源里去一一對應，看這些資源有沒有，有多少，然后通過自己的算法獲得一個綜合指數。
李曄強調，百度熱搜代表最新內容，跟牌照商內容總量、活躍用戶數等沒有關系，主要針對資源布局，而且，只代表當月的情況。
這便解釋了為什么其數據跟我們對牌照商的常規(guī)理解出現偏差，因為畢竟曾經的三大：未來電視、百視通(現東方明珠)、華數布局多年，而芒果TV的獨播亦是十分耀眼，相比之下，出現這樣的排名的確讓人心存疑慮。而在內容同質化越來越嚴重的現在，不單純以內容的數量來作為評判依據，奧維從內容的新鮮度以及市場熱度為統(tǒng)計維度，推出此排行榜，也是一個新的思路。而銀河背后的愛奇藝、CIBN背后的優(yōu)土，則成為了他們上榜的最大支持。
電視游戲，企業(yè)剃頭挑子一頭熱?
奧維發(fā)布的消費指數顯示，OTT活躍指數為94，APP活躍指數為98，均處于正常值范疇。但是，APP活躍指數分三項，其中視頻活躍指數為108，游戲活躍指數僅為85，其他類活躍指數為88，后兩者處于低迷的范圍。
看電視仍然是第一需求可以理解，但電視游戲在用戶那里這么受冷落?根據近日發(fā)布的阿里云OS數據，應用類目數量對比呈現三分天下趨勢，游戲占比32.0%，教育占比28.9%，奧維有沒有考慮增加更多統(tǒng)計類目?奧維和阿里之間，除了統(tǒng)計維度，平臺的不同是否也會造成結果偏差?
奧維此前公布的數據覆蓋范圍包括創(chuàng)維、海信、TCL、海爾、長虹、康佳、小米電視以及小米盒子、華為榮耀盒子、創(chuàng)維超清盒子、大麥盒子。李曄不愿就此透露更多情況，但她認為“現有監(jiān)測數據渠道和資源夠了，能真實反映市場現狀——電視游戲產業(yè)內部炒的比較熱，但消費者真正應用層面沒那么熱”。但李曄強調，這不是壞事，因為任何事情都有個過程，最怕的是“消費者熱企業(yè)不熱”。李曄認為電視游戲方向還是比較好的，現在處于內容制作培育期，電視游戲的支付方式、體驗感、設計感還需要更加貼近電視這種大屏終端，才能真正吸引消費者玩電視。“也許90后成長起來成為新一代消費者之后，電視游戲能被帶動起來”她笑言。
同時，李曄表示后續(xù)數據會不斷完善，數據來源也會更多，目前以自有數據為主，未來希望整合其他平臺的數據，如奇珀、愛家、當貝等。具體類型方面，除了視頻、游戲，還會加入工具、娛樂、教育等類別。
電視均價4000，智能電視要考慮后向怎么賺錢!
作為奧維而言，之前對彩電硬件市場的數據有連續(xù)性研究，而內容和應用則是初次發(fā)布。李曄表示，目前奧維希望從硬件終端到內容應用，到內容資源，全方位體現智能電視行業(yè)指標。數據研究需要積累，為此，奧維從2013年開始布局應用端、內容端數據，這2年時間都是為現有數據做鋪墊。
李曄坦言，應用數據第三方無法直接獲取，要與相關企業(yè)合作。但她認為，奧維是把各家平臺的數據進行整合，由奧維來發(fā)布，會比企業(yè)自身發(fā)布更客觀一些。據她透露，6月數據將在7月16日奧維彩電CRC季度發(fā)布會上進行發(fā)布。
銷售數據中電視接近4000的均價跟我們對電視大件的心理定位越來越遠，對此，李曄表示，從彩電發(fā)展規(guī)律看，產品價格會呈螺旋式下降形態(tài)，可能某段時間因為新品推出，新技術出現價格有所提升，但從長遠看，價格逐步下降是規(guī)律，因此彩電企業(yè)除了硬件盈利，還需要找到內容盈利點，后向收費是大家都要去思考和探索的課題。
“整體趨勢而言均價是逐步往下調整，但幅度也不會很明顯，雖然大家都在降價，但尺寸越來越大，技術越來越先進，有一定支撐線。”最后，李曄對于電視硬件均價如此表示。
業(yè)界火爆異常的銀河電視游戲，竟然是第方對比第企業(yè)的剃頭挑子一頭熱?牌照方內容指數，也跟我們的數據常規(guī)認知相去甚遠，是照商數據統(tǒng)計環(huán)節(jié)出了問題，還是內容我們的認知需要刷新?
為此，記者特地采訪了奧維云網大數據科技股份有限公司戰(zhàn)略及運營咨詢事業(yè)部副總經理李曄，銀河由她來釋疑。
5月七大牌照方內容指數：銀河第一、CIBN第二?
奧維發(fā)布的內容指數顯示，牌照方內容指數為1493，南通外圍（外圍模特）微信180-4582-8235誠信外圍，十年老店環(huán)比四月增加60.5%;視頻內容熱搜指數為1236，環(huán)比四月增加23.6%。而具體到各家，排序依次為央廣銀河、國廣東方、浙江華數、南方傳媒、上海百視通、湖南芒果、未來電視。兩個廣播電臺牌照商成了冠亞軍?這是怎樣一種局面?
李曄首先介紹了三類指數的數據來源，硬件銷售指數部分，智能電視來自奧維的線下線上監(jiān)測數據，而盒子因為線下渠道比較亂，山寨盒子眾多，只針對線上統(tǒng)計。據李曄透露，線上是京東、天貓、蘇寧易購、國美在線的全渠道監(jiān)測。消費指數，也就是APP應用數據來自勾正數據——這個奧維云網的子公司。李曄說，勾正數據把智能電視作為入口，跟部分家電企業(yè)合作，可以共享用戶數據。
談及內容數據來源，李曄表示，內容數據更多通過百度熱搜，將5月中百度熱搜每天的TOP30到各牌照商資源里去一一對應，看這些資源有沒有，有多少，然后通過自己的算法獲得一個綜合指數。
李曄強調，百度熱搜代表最新內容，跟牌照商內容總量、活躍用戶數等沒有關系，主要針對資源布局，而且，只代表當月的情況。
這便解釋了為什么其數據跟我們對牌照商的常規(guī)理解出現偏差，因為畢竟曾經的三大：未來電視、百視通(現東方明珠)、華數布局多年，而芒果TV的獨播亦是十分耀眼，相比之下，出現這樣的排名的確讓人心存疑慮。而在內容同質化越來越嚴重的現在，不單純以內容的數量來作為評判依據，奧維從內容的新鮮度以及市場熱度為統(tǒng)計維度，推出此排行榜，也是一個新的思路。而銀河背后的愛奇藝、CIBN背后的優(yōu)土，則成為了他們上榜的最大支持。
電視游戲，企業(yè)剃頭挑子一頭熱?
奧維發(fā)布的消費指數顯示，OTT活躍指數為94，APP活躍指數為98，均處于正常值范疇。但是，APP活躍指數分三項，其中視頻活躍指數為108，游戲活躍指數僅為85，其他類活躍指數為88，后兩者處于低迷的范圍。
看電視仍然是第一需求可以理解，但電視游戲在用戶那里這么受冷落?根據近日發(fā)布的阿里云OS數據，應用類目數量對比呈現三分天下趨勢，游戲占比32.0%，教育占比28.9%，奧維有沒有考慮增加更多統(tǒng)計類目?奧維和阿里之間，除了統(tǒng)計維度，平臺的不同是否也會造成結果偏差?
奧維此前公布的數據覆蓋范圍包括創(chuàng)維、海信、TCL、海爾、長虹、康佳、小米電視以及小米盒子、華為榮耀盒子、創(chuàng)維超清盒子、大麥盒子。李曄不愿就此透露更多情況，但她認為“現有監(jiān)測數據渠道和資源夠了，能真實反映市場現狀——電視游戲產業(yè)內部炒的比較熱，但消費者真正應用層面沒那么熱”。但李曄強調，這不是壞事，因為任何事情都有個過程，最怕的是“消費者熱企業(yè)不熱”。李曄認為電視游戲方向還是比較好的，現在處于內容制作培育期，電視游戲的支付方式、體驗感、設計感還需要更加貼近電視這種大屏終端，才能真正吸引消費者玩電視。“也許90后成長起來成為新一代消費者之后，電視游戲能被帶動起來”她笑言。
同時，李曄表示后續(xù)數據會不斷完善，數據來源也會更多，目前以自有數據為主，未來希望整合其他平臺的數據，如奇珀、愛家、當貝等。具體類型方面，除了視頻、游戲，還會加入工具、娛樂、教育等類別。
電視均價4000，智能電視要考慮后向怎么賺錢!
作為奧維而言，之前對彩電硬件市場的數據有連續(xù)性研究，而內容和應用則是初次發(fā)布。李曄表示，目前奧維希望從硬件終端到內容應用，到內容資源，全方位體現智能電視行業(yè)指標。數據研究需要積累，為此，奧維從2013年開始布局應用端、內容端數據，這2年時間都是為現有數據做鋪墊。
李曄坦言，應用數據第三方無法直接獲取，要與相關企業(yè)合作。但她認為，奧維是把各家平臺的數據進行整合，由奧維來發(fā)布，會比企業(yè)自身發(fā)布更客觀一些。據她透露，6月數據將在7月16日奧維彩電CRC季度發(fā)布會上進行發(fā)布。
銷售數據中電視接近4000的均價跟我們對電視大件的心理定位越來越遠，對此，李曄表示，從彩電發(fā)展規(guī)律看，產品價格會呈螺旋式下降形態(tài)，可能某段時間因為新品推出，新技術出現價格有所提升，但從長遠看，價格逐步下降是規(guī)律，因此彩電企業(yè)除了硬件盈利，還需要找到內容盈利點，后向收費是大家都要去思考和探索的課題。
“整體趨勢而言均價是逐步往下調整，但幅度也不會很明顯，雖然大家都在降價，但尺寸越來越大，技術越來越先進，有一定支撐線。”最后，李曄對于電視硬件均價如此表示。
(責任編輯：知識)
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