- 當前位置：首頁 > 時尚 > 國務院發(fā)文支持開展農(nóng)村家電更新行動 能否撬動下沉市場新增量？
游客發(fā)表
近日，文支國務院印發(fā)《“十四五”推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃》(下稱《規(guī)劃》)，持開村家沉市場新寧波奉化區(qū)怎么找小姐特殊服務[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金《規(guī)劃》指出，展農(nóng)增量實施農(nóng)村消費促進行動，電更動能動下鼓勵有條件的新行地區(qū)開展農(nóng)村家電更新行動，實施家具家裝下鄉(xiāng)補貼和新一輪汽車下鄉(xiāng)，否撬促進農(nóng)村居民耐用消費品更新?lián)Q代。國務同時指出，文支支持網(wǎng)絡購物、持開村家沉市場新移動支付等消費新業(yè)態(tài)、展農(nóng)增量新模式向農(nóng)村拓展，電更動能動下提升農(nóng)村居民消費意愿。新行
中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村部1月20日公布的否撬寧波奉化區(qū)怎么找小姐特殊服務[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金數(shù)據(jù)顯示，2021年，國務中國農(nóng)村居民人均可支配收入達到18931元，實際增長9.7%，較2010年翻一番還要多。農(nóng)村居民可支配收入的增加，使得農(nóng)村消費潛力不斷被激發(fā)，2008年的家電下鄉(xiāng)活動使家電產(chǎn)品在農(nóng)村得到普及，十幾年的時間過去了，當時購買的很多家電產(chǎn)品都已超過了安全使用年限，據(jù)瞭望智庫發(fā)布的《2021中國家電以舊換新年度調研報告》顯示，2020年約有1.6億臺家電超過10年的安全使用年限。圍繞著農(nóng)村市場的巨大更新?lián)Q代需求已經(jīng)凸顯，此次《規(guī)劃》的發(fā)布，為處于增量時代的家電行業(yè)帶來新一輪政策利好，同時符合國家雙循環(huán)發(fā)展戰(zhàn)略，促進農(nóng)村居民消費升級的同時，助推國內家電市場增長。
下沉市場正在成為消費增長的新引擎，隨著生活水平的提高，農(nóng)村居民選購家電產(chǎn)品也逐漸由“功能為先”過渡至“品質為先”，高端家電、綠色家電、智能家電、新興品類等產(chǎn)品受到農(nóng)村用戶的青睞，蘇寧易購此前發(fā)布的《2021小鎮(zhèn)青年消費圖鑒》數(shù)據(jù)顯示，2021年蘇寧易購零售云渠道高端品牌卡薩帝洗干一體機銷量同比提升134%;節(jié)能掛壁空調、電熱水器、煙灶套裝成為綠色家電品類銷售Top3，其中，節(jié)能油煙機產(chǎn)品銷售同比增長超6成;家電家居套購訂單倍增，全國縣鎮(zhèn)送裝一體完成率達97.6%。
在此次《規(guī)劃》發(fā)布之前，國家層面就已多次提到推動農(nóng)村消費工作，在今年年初，國家發(fā)改委發(fā)布《關于做好近期促進消費工作的通知》，其中提到“鼓勵有條件的地方，開展綠色智能家電下鄉(xiāng)，通過企業(yè)讓利、降低首付比例等方式，促進農(nóng)村居民消費。”這也一度被業(yè)內解讀為新一輪綠色智能家電下鄉(xiāng)即將開啟。
針對下沉市場，近兩年來，企業(yè)層面也不斷發(fā)力，據(jù)美的集團2021年半年報顯示，美的已累計在區(qū)縣級市場搭建了超過2550家旗艦店、在鄉(xiāng)鎮(zhèn)級市場搭建了超過8320家多品類門店。
此前調研采訪中，海爾相關負責人表示，“自2008年家電下鄉(xiāng)以來，海爾就已經(jīng)開始針對農(nóng)村市場生產(chǎn)定制化的產(chǎn)品，現(xiàn)在不斷夯實下沉渠道的建設， 建立包含銷售、倉庫、庫存、配送、安裝、售后一體的網(wǎng)絡體系，營銷網(wǎng)絡更加統(tǒng)一化、投放產(chǎn)品更加多樣化、售后服務更加正規(guī)化，讓下沉市場的消費者能夠真正享受到一線市場的產(chǎn)品和服務。”
華帝相關負責人表示，“華帝圍繞著下沉渠道的用戶的人群和場景去開發(fā)匹配的產(chǎn)品，為下沉市場提供更有競爭力的產(chǎn)品，去匹配華帝市場上的動作，服務好相應市場的用戶。”
此外，《規(guī)劃》中還提到，“加快農(nóng)村電子商務發(fā)展，擴大電子商務進農(nóng)村覆蓋面，加快培育農(nóng)村電子商務主體。”隨著直播帶貨、電商等新興零售方式的興起，也將改善農(nóng)村消費環(huán)境，進一步激發(fā)市場活力。
值得一提的是，此次《規(guī)劃》中釋放的促進農(nóng)村家電消費相關信號，與2008年的家電下鄉(xiāng)是不同的，如今，包括彩電、冰箱、空調、洗衣機等大家電產(chǎn)品在農(nóng)村用戶的保有量中已很高，居民對于家電產(chǎn)品的需求與十多年前也截然不同，以什么樣的產(chǎn)品、什么樣的營銷來喚醒農(nóng)村用戶的家電消費熱情，相信是企業(yè)、行業(yè)都應該認真思考的。
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