先讓用戶嗨起來 線下體驗助智能電視走向大眾
智能電視經歷了2014年的先讓下體開創式發展后,2015年整個行業進入到新模式的用戶驗助探索期。無論是起線北京同城美女預約外圍上門外圍女(微信180-4582-8235)提供全套一條龍外圍上門外圍女鋪天蓋地的廣告宣傳,還是智能走發布會上精彩絕倫的宣講,再到爭相燒錢的電視大眾線上促銷,互聯網浪潮中有一個問題始終困擾著電視終端廠商——“我們做了這么多,先讓下體用戶真的用戶驗助了解智能電視么?”
面對這個問題,一度被“冷落”的起線線下店,正成為電視廠商想要重新開發的智能走“新大陸”。
互聯網+ 不如體驗+
盡管“互聯網+”的電視大眾概念幫助電視終端產品全面邁入智能化,但對于消費者來說,先讓下體北京同城美女預約外圍上門外圍女(微信180-4582-8235)提供全套一條龍外圍上門外圍女“互聯網+”、用戶驗助“智慧大屏”、起線“電視游戲”……這樣的智能走概念依舊是陌生的。如何讓用戶實實在在的電視大眾體驗到產品,這是銷售渠道單一的互聯網廠商目前面臨的一大問題。
相對于線上渠道,實體賣場最大的優勢在于用戶體驗,通過賣家和消費者間的零距離接觸,引導消費者從被動接受智能電視變為主動體驗了解。在此過程中,電視終端廠商與內容開發者的線下合作具有很大的發揮空間,讓用戶真正了解智能電視并不是各自做好分工就夠了,如果雙方形成合力,智能電視的線下推廣會有更大突破。
11月14日,在北京蘇寧海信專柜主題為“新客廳、智能+”的全民健身挑戰賽吸引了諸多健身愛好者圍觀參與。本次活動中,海信電視攜手“酷玩健身館”通過舉辦《動感單車》挑戰賽等一系列有獎活動,向消費者展示了以電視為中心的客廳娛樂新方式。“原來智能電視除了能聯網收看視頻外,還能接入體感設備健身,直接打游戲,這些都是很難想象的。”一位現場的參與者接受采訪時表示。

同樣,線下活動的持續推廣,也為終端和渠道帶來了豐厚的回報,相比以往單純的向消費者輸入硬件配置信息,通過游戲、娛樂的參與性展示,則能夠直接反映出電視性能的優劣。
業內人士判斷,智能電視品牌間的比拼最終會回歸到體驗上,互聯網概念冷卻后,體驗升級才能讓消費者動心。
讓智能電視真正走向大眾
據中怡康統計數據顯示,2015年國內彩電銷售線下渠道占73%、線上渠道占27%,人們對智能電視的要求日益提高,智能化、云端融合、人機交互已成行業發展趨勢,由于消費群體偏年輕化,要持續撬動市場的消費潛力,重點是要研究主流消費群體的消費習慣和需求,提升他們對智能產品的認知。
以目前智能電視端的游戲內容為例,它雖然可以給玩家帶來更大屏幕的震撼體驗,卻始終難在用戶間進行推廣。一位游戲CP向電科技表示,“終端廠商的線下推廣能夠為電視游戲帶來二次活力,一款游戲想要讓玩家知曉并形成長尾效應,運營者必須投入必要的線下活動來吸引玩家,并讓玩家在活動中找到歸屬感。”連接了第三方渠道和開發者的電視廠商在這方面有天然的優勢。
據電科技了解,作為上期活動的延續,本月21、22日,海信還將在線下賣場舉辦《我叫MT2》的線下挑戰賽,玩家可以通過線上報名的形式參與到現場活動。相關人員介紹,未來海信將于北京、上海、南京、深圳等地的海信專柜陸續開展大量線下體驗活動,并形成全國首家線下渠道推廣聯盟。“我們希望通過海信強大的線下渠道力量培養智能電視用戶,為此總部會派專人到海信分公司進行指導,通過這些活動加強線上與線下的交流,探索全新的線下推廣模式,為開發者、合作伙伴提供一個長期合作的線下展示平臺。”

將推廣重點從線上向線下轉移的并非只有傳統廠商,互聯網電視品牌也意識到線下渠道對于用戶體驗的重要性,努力彌補自己在線下的短板,例如樂視在線下推廣的LePar體驗店,小米之家的體驗活動,PPTV電視在蘇寧門店開辟電視體驗區域等。
“無線下,不主流”想要讓智能電視真正走向大眾,成為被消費者認可接受的主流品牌,僅僅把電視擺在賣場奮力“吆喝”是不夠的,終端廠商與開發者形成合力,把線下推廣做的精彩、做的貼合用戶,才能讓智能電視和客廳娛樂落戶到消費者的家庭。
面對這個問題,一度被“冷落”的起線線下店,正成為電視廠商想要重新開發的智能走“新大陸”。
互聯網+ 不如體驗+
盡管“互聯網+”的電視大眾概念幫助電視終端產品全面邁入智能化,但對于消費者來說,先讓下體北京同城美女預約外圍上門外圍女(微信180-4582-8235)提供全套一條龍外圍上門外圍女“互聯網+”、用戶驗助“智慧大屏”、起線“電視游戲”……這樣的智能走概念依舊是陌生的。如何讓用戶實實在在的電視大眾體驗到產品,這是銷售渠道單一的互聯網廠商目前面臨的一大問題。
相對于線上渠道,實體賣場最大的優勢在于用戶體驗,通過賣家和消費者間的零距離接觸,引導消費者從被動接受智能電視變為主動體驗了解。在此過程中,電視終端廠商與內容開發者的線下合作具有很大的發揮空間,讓用戶真正了解智能電視并不是各自做好分工就夠了,如果雙方形成合力,智能電視的線下推廣會有更大突破。
11月14日,在北京蘇寧海信專柜主題為“新客廳、智能+”的全民健身挑戰賽吸引了諸多健身愛好者圍觀參與。本次活動中,海信電視攜手“酷玩健身館”通過舉辦《動感單車》挑戰賽等一系列有獎活動,向消費者展示了以電視為中心的客廳娛樂新方式。“原來智能電視除了能聯網收看視頻外,還能接入體感設備健身,直接打游戲,這些都是很難想象的。”一位現場的參與者接受采訪時表示。

同樣,線下活動的持續推廣,也為終端和渠道帶來了豐厚的回報,相比以往單純的向消費者輸入硬件配置信息,通過游戲、娛樂的參與性展示,則能夠直接反映出電視性能的優劣。
業內人士判斷,智能電視品牌間的比拼最終會回歸到體驗上,互聯網概念冷卻后,體驗升級才能讓消費者動心。
讓智能電視真正走向大眾
據中怡康統計數據顯示,2015年國內彩電銷售線下渠道占73%、線上渠道占27%,人們對智能電視的要求日益提高,智能化、云端融合、人機交互已成行業發展趨勢,由于消費群體偏年輕化,要持續撬動市場的消費潛力,重點是要研究主流消費群體的消費習慣和需求,提升他們對智能產品的認知。
以目前智能電視端的游戲內容為例,它雖然可以給玩家帶來更大屏幕的震撼體驗,卻始終難在用戶間進行推廣。一位游戲CP向電科技表示,“終端廠商的線下推廣能夠為電視游戲帶來二次活力,一款游戲想要讓玩家知曉并形成長尾效應,運營者必須投入必要的線下活動來吸引玩家,并讓玩家在活動中找到歸屬感。”連接了第三方渠道和開發者的電視廠商在這方面有天然的優勢。
據電科技了解,作為上期活動的延續,本月21、22日,海信還將在線下賣場舉辦《我叫MT2》的線下挑戰賽,玩家可以通過線上報名的形式參與到現場活動。相關人員介紹,未來海信將于北京、上海、南京、深圳等地的海信專柜陸續開展大量線下體驗活動,并形成全國首家線下渠道推廣聯盟。“我們希望通過海信強大的線下渠道力量培養智能電視用戶,為此總部會派專人到海信分公司進行指導,通過這些活動加強線上與線下的交流,探索全新的線下推廣模式,為開發者、合作伙伴提供一個長期合作的線下展示平臺。”

將推廣重點從線上向線下轉移的并非只有傳統廠商,互聯網電視品牌也意識到線下渠道對于用戶體驗的重要性,努力彌補自己在線下的短板,例如樂視在線下推廣的LePar體驗店,小米之家的體驗活動,PPTV電視在蘇寧門店開辟電視體驗區域等。
“無線下,不主流”想要讓智能電視真正走向大眾,成為被消費者認可接受的主流品牌,僅僅把電視擺在賣場奮力“吆喝”是不夠的,終端廠商與開發者形成合力,把線下推廣做的精彩、做的貼合用戶,才能讓智能電視和客廳娛樂落戶到消費者的家庭。
(責任編輯:時尚)
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