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若想與互聯(lián)網(wǎng)巨頭競爭，制作高級廣告勢在必行

時(shí)間：2025-12-12 01:41:26 來源：網(wǎng)絡(luò)整理編輯：知識(shí)

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導(dǎo)讀：調(diào)查顯示，電視行業(yè)高管更期待通過IP網(wǎng)絡(luò)，為聯(lián)網(wǎng)設(shè)備和智能電視開發(fā)和部署全頻道解決方案。國際研究和戰(zhàn)略咨詢公司MTM的一項(xiàng)研究報(bào)告表明，美國的廣播公司若想與互聯(lián)網(wǎng)巨頭競爭，那么制作高級廣告勢在必漢中小姐（小姐援交）[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務(wù)快速安排面到付款不收定金

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　　國際研究和戰(zhàn)略咨詢公司MTM的頭競一項(xiàng)研究報(bào)告表明，美國的爭制作高廣播公司若想與互聯(lián)網(wǎng)巨頭競爭，那么制作高級廣告勢在必行。告勢

　　這項(xiàng)研究由動(dòng)態(tài)廣告植入(DAI)技術(shù)商Yospace贊助發(fā)起，必行該研究探討了美國行業(yè)在未來OTT環(huán)境下對直播和線性廣播的若想看法。

　　研究發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)盡管伴隨著激烈的網(wǎng)巨用戶量競爭及大量的廣告支出，但美國電視行業(yè)高管非常看好直播和線性頻道的頭競發(fā)展前景。此外，爭制作高研究還表明，告勢美國高管認(rèn)為直播和線性電視在為大規(guī)模并發(fā)用戶提供服務(wù)方面的必行優(yōu)勢是不可替代的，伴隨著網(wǎng)絡(luò)市場碎片化，若想漢中小姐（小姐援交）[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務(wù)快速安排面到付款不收定金這種形式帶來巨大價(jià)值。一位接受調(diào)查的廣播公司發(fā)言人說：“保持社會(huì)相關(guān)性的最好方法是直播，現(xiàn)場觀眾會(huì)在第二天發(fā)帖并告訴他們的朋友。直播為廣播公司的頻道創(chuàng)造了一種親和力，這對廣播公司來說是非常有價(jià)值的，同時(shí)對廣告商來說也意義非凡。”

　　盡管前景樂觀，該研究同時(shí)告誡說，提高這一價(jià)值的核心是需要投資于高級電視廣告(ATVA)技術(shù)。調(diào)查顯示，電視行業(yè)高管更期待通過IP網(wǎng)絡(luò)，為聯(lián)網(wǎng)設(shè)備和智能電視開發(fā)和部署全頻道解決方案。Yospace指出，電視平臺(tái)上高級電視廣告的廣泛發(fā)展需要廣播公司及多頻道節(jié)目分發(fā)商(MVPD)按照要求達(dá)成伙伴協(xié)議，將數(shù)據(jù)和廣告目錄相結(jié)合，而事實(shí)證明這樣的合作關(guān)系是具有挑戰(zhàn)性的。

　　盡管達(dá)成這些合作具挑戰(zhàn)性，但仍存在一個(gè)普遍的要求，即迅速采取行動(dòng)以對抗大互聯(lián)網(wǎng)公司構(gòu)成的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容威脅。電視高層認(rèn)為美國業(yè)界有四個(gè)需優(yōu)先考慮的因素：(1)用較少但更相關(guān)的電視廣告增強(qiáng)線性電視消費(fèi)者的體驗(yàn)，以留住觀眾。(2)把數(shù)據(jù)和全頻道解決方案應(yīng)用于線性流視頻，將觀眾基于IP服務(wù)分發(fā)的廣告價(jià)值最大化。(3)在適當(dāng)?shù)牡胤絽f(xié)作，為廣告商提供跨發(fā)布商的解決方案，減少市場分裂。(4)與MVPD合作，使電視平臺(tái)上的ATVA解決方案推廣到范圍更寬的廣告業(yè)。

　　一位美國有線網(wǎng)絡(luò)公司高管對當(dāng)前市場表現(xiàn)出了恐懼，其評論說到：“在我們協(xié)談時(shí)，我們都在討論可以一起做什么以及如何合作。而這完全是由于對Google、Amazon、Facebook和蘋果公司的恐懼導(dǎo)致的。”

　　MTM主理合伙人Jon Watts關(guān)于這項(xiàng)研究說到：“顯然廣播公司和MVPD正在尋找高級廣告解決方案，以幫助他們與大互聯(lián)網(wǎng)公司的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品競爭。問題是他們是否能夠合作，是否擁有開啟大規(guī)模提供全頻道廣告服務(wù)所需的洞察力和足夠的廣告內(nèi)容。我們的研究表明業(yè)界愿意向前發(fā)展，高層們對于高級廣告領(lǐng)域中更大的合作體現(xiàn)出高漲的熱情。”

　　Yospace公司的首席執(zhí)行官Tim Sewell補(bǔ)充說到：“廣播業(yè)變化迅速，對市場狀態(tài)的定期檢查是必不可少的。本報(bào)告引人矚目的結(jié)論是：廣電行業(yè)如何走在了一起，共同尋求采用共同的技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)來實(shí)現(xiàn)全頻道電視的全部潛力。這是直播和線性電視悠久歷史發(fā)展中的一個(gè)重要時(shí)期——廣播公司正在意識(shí)到直播內(nèi)容的巨大價(jià)值，這就是我們看到互聯(lián)網(wǎng)公司加入進(jìn)來的原因，通過合作，我相信未來一片大好。”

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