OTT廣告營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代到來(lái) 你真正懂得廣告主的服務(wù)需求嗎?
時(shí)間:2025-12-11 14:16:50 來(lái)源:骨軟筋酥網(wǎng)
隨著智能電視在年輕人家庭中的廣告營(yíng)廣告普及,客廳娛樂(lè)無(wú)可爭(zhēng)議地成為整個(gè)家庭溝通和娛樂(lè)的銷(xiāo)時(shí)需求核心。除了傳統(tǒng)的代到懂常州美女上門(mén)預(yù)約(微信365-*2895)提供頂級(jí)外圍女上門(mén),可滿足你的一切要求節(jié)目收看之外,電視大屏開(kāi)始承擔(dān)更多功能,真正主也由此引發(fā)了新一輪經(jīng)濟(jì)熱潮。服務(wù)來(lái)自易觀國(guó)際的廣告營(yíng)廣告數(shù)據(jù)顯示,2016年度家庭娛樂(lè)市場(chǎng)的銷(xiāo)時(shí)需求規(guī)模達(dá)到了1020億元,并將保持25.9%的代到懂年增長(zhǎng)率,預(yù)計(jì)到2017年家庭娛樂(lè)市場(chǎng)的真正主規(guī)模將增長(zhǎng)至1400億元,照此速度發(fā)展下去,服務(wù)到2018年,廣告營(yíng)廣告中國(guó)家庭娛樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2300億元。銷(xiāo)時(shí)需求
產(chǎn)業(yè)規(guī)模的代到懂快速增長(zhǎng)離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)寬帶的普及,從2015年開(kāi)始,真正主常州美女上門(mén)預(yù)約(微信365-*2895)提供頂級(jí)外圍女上門(mén),可滿足你的一切要求我國(guó)寬帶普及率急速上升,服務(wù)預(yù)計(jì)到2017年底,寬帶用戶將達(dá)到3.18億,得益于提速降費(fèi)政策,預(yù)計(jì)>20M網(wǎng)速的受益人群將達(dá)到2.7億, >50M網(wǎng)速的受益人群將達(dá)到1.97億。面對(duì)如此龐大的生態(tài)體系,不僅影視、音樂(lè)、應(yīng)用等內(nèi)容領(lǐng)域瞄準(zhǔn)了這片廣闊的沃土,作為變現(xiàn)的最初手段,新型的大屏廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域也逐漸在用戶視野中嶄露頭角。

大屏廣告的主要形式包括開(kāi)機(jī)廣告、關(guān)機(jī)廣告、貼片廣告、APK開(kāi)屏廣告等形式,據(jù)尼爾森副總裁張弘介紹,中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量約為美國(guó)網(wǎng)民數(shù)量的2.5倍,中國(guó)電視家庭數(shù)量約為美國(guó)電視家庭數(shù)量的3.1倍,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視家庭數(shù)量約為美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視家庭數(shù)量的2.2倍,但是中國(guó)人均廣告花費(fèi)卻僅為美國(guó)人均廣告花費(fèi)的1/5,所以未來(lái)的OTT廣告市場(chǎng)將大有潛力。
截止到2017年底,預(yù)計(jì)將達(dá)到1.6億臺(tái)的智能電視激活規(guī)模,到2020年,整個(gè)OTT智能電視的激活量可達(dá)到2.8億臺(tái),中國(guó)智能電視用戶行為大數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)勾正數(shù)據(jù)發(fā)布的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的關(guān)注度和信任度已經(jīng)達(dá)到了19%,但依然低于傳統(tǒng)電視廣告和開(kāi)機(jī)/點(diǎn)播廣告,對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的接受度達(dá)到了21%,雖然低于傳統(tǒng)電視但卻高于開(kāi)機(jī)/點(diǎn)播廣告,總體來(lái)看,智能電視同時(shí)擁有數(shù)字媒體屬性和大屏屬性,大屏屬性更能取得消費(fèi)者信賴(lài),用戶對(duì)OTT廣告的信任度較為良好。

但是,OTT廣告行業(yè)依然存在很多問(wèn)題和局限,若想突破瓶頸取得進(jìn)一步發(fā)展,還需跨過(guò)一些障礙。
眾所周知,廣告行為對(duì)品牌形象的塑造和傳播有著十分重大的意義,尤其是母嬰、電商、數(shù)碼、快消、家居、家電、保健品、理財(cái)、汽車(chē)等領(lǐng)域尤其青睞電視大屏。隨著現(xiàn)代用戶擁有的智能設(shè)備種類(lèi)越來(lái)越多,行為方式也日趨復(fù)雜,跨屏行為越來(lái)越常見(jiàn),這就給OTT廣告的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)提出了更高要求。
據(jù)勾正數(shù)據(jù)董事長(zhǎng)兼CEO喻亮星介紹,首先是統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的缺失,大量廣告主涌入OTT廣告市場(chǎng),但目前行業(yè)對(duì)于TV/OTT跨屏同源可參考數(shù)據(jù)的缺失,造成廣告投放策略缺乏數(shù)據(jù)支撐,難以有效置頂,媒體碎片化信息導(dǎo)致了數(shù)據(jù)不透明問(wèn)題。
再者,產(chǎn)業(yè)鏈上下游紛紛布局OTT廣告市場(chǎng),數(shù)據(jù)輸出復(fù)雜,形態(tài)不一,利益鏈條冗長(zhǎng),自身要想獲得高質(zhì)量的數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)成本極高。
并且,行業(yè)內(nèi)宣稱(chēng)擁有智能電視數(shù)據(jù)的公司很多,其中有廣告代理商、硬件廠商、牌照方、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商等,角色錯(cuò)位嚴(yán)重。
此外,TV廣告、OTT廣告各自為戰(zhàn),相互之間沒(méi)有配合,造成了嚴(yán)重的資源浪費(fèi)和數(shù)據(jù)孤島。

那么,廣告主究竟想要什么樣的廣告投放服務(wù)呢?
個(gè)性化定制,對(duì)于OTT行業(yè)來(lái)說(shuō)并不陌生,廣告投放也是如此。喻亮星認(rèn)為,由于品牌的傳播需求不同,廣告主在投放廣告之時(shí),對(duì)傳播細(xì)分的要求也越來(lái)越高,精確到城市、年齡、職業(yè)等具體條件,因此要想滿足廣告主個(gè)性化定制的需求,首先需要一定數(shù)量級(jí)別的覆蓋規(guī)模。
其次,一般來(lái)說(shuō),廣告主提出投放需求之后,接下來(lái)便會(huì)要求數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和統(tǒng)計(jì)結(jié)果。OTT廣告的數(shù)據(jù)源極大,辨識(shí)度很低,廣告主的最迫切希望便是可以將實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)進(jìn)行檢測(cè)統(tǒng)計(jì),最好設(shè)備到人。
更重要的是,數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)應(yīng)采用統(tǒng)一的數(shù)據(jù)衡量標(biāo)準(zhǔn),可以和傳統(tǒng)電視廣告關(guān)聯(lián),打通TV-OTT大屏之間的隔閡,將數(shù)據(jù)指標(biāo)進(jìn)行合理轉(zhuǎn)化,實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)延展,有利于廣告主進(jìn)行全方位、多維度的對(duì)比和檢測(cè)。
產(chǎn)業(yè)規(guī)模的代到懂快速增長(zhǎng)離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)寬帶的普及,從2015年開(kāi)始,真正主常州美女上門(mén)預(yù)約(微信365-*2895)提供頂級(jí)外圍女上門(mén),可滿足你的一切要求我國(guó)寬帶普及率急速上升,服務(wù)預(yù)計(jì)到2017年底,寬帶用戶將達(dá)到3.18億,得益于提速降費(fèi)政策,預(yù)計(jì)>20M網(wǎng)速的受益人群將達(dá)到2.7億, >50M網(wǎng)速的受益人群將達(dá)到1.97億。面對(duì)如此龐大的生態(tài)體系,不僅影視、音樂(lè)、應(yīng)用等內(nèi)容領(lǐng)域瞄準(zhǔn)了這片廣闊的沃土,作為變現(xiàn)的最初手段,新型的大屏廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域也逐漸在用戶視野中嶄露頭角。

大屏廣告的主要形式包括開(kāi)機(jī)廣告、關(guān)機(jī)廣告、貼片廣告、APK開(kāi)屏廣告等形式,據(jù)尼爾森副總裁張弘介紹,中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量約為美國(guó)網(wǎng)民數(shù)量的2.5倍,中國(guó)電視家庭數(shù)量約為美國(guó)電視家庭數(shù)量的3.1倍,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視家庭數(shù)量約為美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視家庭數(shù)量的2.2倍,但是中國(guó)人均廣告花費(fèi)卻僅為美國(guó)人均廣告花費(fèi)的1/5,所以未來(lái)的OTT廣告市場(chǎng)將大有潛力。
截止到2017年底,預(yù)計(jì)將達(dá)到1.6億臺(tái)的智能電視激活規(guī)模,到2020年,整個(gè)OTT智能電視的激活量可達(dá)到2.8億臺(tái),中國(guó)智能電視用戶行為大數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)勾正數(shù)據(jù)發(fā)布的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的關(guān)注度和信任度已經(jīng)達(dá)到了19%,但依然低于傳統(tǒng)電視廣告和開(kāi)機(jī)/點(diǎn)播廣告,對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的接受度達(dá)到了21%,雖然低于傳統(tǒng)電視但卻高于開(kāi)機(jī)/點(diǎn)播廣告,總體來(lái)看,智能電視同時(shí)擁有數(shù)字媒體屬性和大屏屬性,大屏屬性更能取得消費(fèi)者信賴(lài),用戶對(duì)OTT廣告的信任度較為良好。

但是,OTT廣告行業(yè)依然存在很多問(wèn)題和局限,若想突破瓶頸取得進(jìn)一步發(fā)展,還需跨過(guò)一些障礙。
眾所周知,廣告行為對(duì)品牌形象的塑造和傳播有著十分重大的意義,尤其是母嬰、電商、數(shù)碼、快消、家居、家電、保健品、理財(cái)、汽車(chē)等領(lǐng)域尤其青睞電視大屏。隨著現(xiàn)代用戶擁有的智能設(shè)備種類(lèi)越來(lái)越多,行為方式也日趨復(fù)雜,跨屏行為越來(lái)越常見(jiàn),這就給OTT廣告的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)提出了更高要求。
據(jù)勾正數(shù)據(jù)董事長(zhǎng)兼CEO喻亮星介紹,首先是統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的缺失,大量廣告主涌入OTT廣告市場(chǎng),但目前行業(yè)對(duì)于TV/OTT跨屏同源可參考數(shù)據(jù)的缺失,造成廣告投放策略缺乏數(shù)據(jù)支撐,難以有效置頂,媒體碎片化信息導(dǎo)致了數(shù)據(jù)不透明問(wèn)題。
再者,產(chǎn)業(yè)鏈上下游紛紛布局OTT廣告市場(chǎng),數(shù)據(jù)輸出復(fù)雜,形態(tài)不一,利益鏈條冗長(zhǎng),自身要想獲得高質(zhì)量的數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)成本極高。
并且,行業(yè)內(nèi)宣稱(chēng)擁有智能電視數(shù)據(jù)的公司很多,其中有廣告代理商、硬件廠商、牌照方、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商等,角色錯(cuò)位嚴(yán)重。
此外,TV廣告、OTT廣告各自為戰(zhàn),相互之間沒(méi)有配合,造成了嚴(yán)重的資源浪費(fèi)和數(shù)據(jù)孤島。

那么,廣告主究竟想要什么樣的廣告投放服務(wù)呢?
個(gè)性化定制,對(duì)于OTT行業(yè)來(lái)說(shuō)并不陌生,廣告投放也是如此。喻亮星認(rèn)為,由于品牌的傳播需求不同,廣告主在投放廣告之時(shí),對(duì)傳播細(xì)分的要求也越來(lái)越高,精確到城市、年齡、職業(yè)等具體條件,因此要想滿足廣告主個(gè)性化定制的需求,首先需要一定數(shù)量級(jí)別的覆蓋規(guī)模。
其次,一般來(lái)說(shuō),廣告主提出投放需求之后,接下來(lái)便會(huì)要求數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和統(tǒng)計(jì)結(jié)果。OTT廣告的數(shù)據(jù)源極大,辨識(shí)度很低,廣告主的最迫切希望便是可以將實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)進(jìn)行檢測(cè)統(tǒng)計(jì),最好設(shè)備到人。
更重要的是,數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)應(yīng)采用統(tǒng)一的數(shù)據(jù)衡量標(biāo)準(zhǔn),可以和傳統(tǒng)電視廣告關(guān)聯(lián),打通TV-OTT大屏之間的隔閡,將數(shù)據(jù)指標(biāo)進(jìn)行合理轉(zhuǎn)化,實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)延展,有利于廣告主進(jìn)行全方位、多維度的對(duì)比和檢測(cè)。
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