5月18日，愛奇藝正式發(fā)布了信息流短視頻產(chǎn)品愛奇藝納逗，終局并宣布將推出短視頻制作工具吃鯨。愛奇龔宇表示，藝入短視頻并非終局，場短這是視頻一個非常分散的市場，還有空間。龔宇
龔宇
火熱的短視短視頻領(lǐng)域再填“新玩家”。
5月18日，頻非愛奇藝正式發(fā)布了信息流短視頻產(chǎn)品愛奇藝納逗，并宣布將推出短視頻制作工具吃鯨，愛奇藝泡泡也將由社區(qū)形式改為信息流。
談及愛奇藝選擇此時布局短視頻的原因，5月17日，龔宇在接受獨角鯨科技(ID：dujiaojingkeji)采訪時稱：“現(xiàn)在的短視頻市場還沒有到終局，是一個非常分散的市場，有社交屬性強的、有娛樂屬性強的、有資訊屬性強的”，“比如抖音和快手用戶重合度只有個位數(shù)，從長期看，我們相信這個領(lǐng)域還有機(jī)會，對愛奇藝而言，我們更在意娛樂性的。”
他認(rèn)為，哈爾濱外圍預(yù)約（外圍上門）外圍外圍上門外圍女（微信181-8279-1445）一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源 對愛奇藝來講，長短視頻、文字、圖片(的形式)不重要，娛樂更重要，只要誰在搶奪愛奇藝的娛樂性時長，那我們自然形成競爭關(guān)系。
在他看來，“短視頻是一個非常分散的市場，我們相信在這個領(lǐng)域還有空間，而且空間可能不是短期的，是長期的。”
這是愛奇藝上市后龔宇首次接受國內(nèi)媒體采訪，他就為何布局短視頻、長視頻競爭格局以及對與百度京東的合作、上市后的盈利壓力、與Netflix的差異等市場關(guān)切的問題進(jìn)行了回復(fù)。
談短視頻： 現(xiàn)在的短視頻非終局
5月17日愛奇藝世界·大會上，除了網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝等常規(guī)業(yè)務(wù)發(fā)布外，短視頻成為其重點加碼的業(yè)務(wù)。
5月18日，愛奇藝正式發(fā)布了以短視頻為主的信息流產(chǎn)品愛奇藝納逗，并宣布將推出短視頻制作工具吃鯨，同時，愛奇藝還將原來用于聚集粉絲的社區(qū)泡泡改版為信息流推薦形式。同時，龔宇介紹，愛奇藝主應(yīng)用里，搞笑、資訊、熱點等頻道也是短視頻主導(dǎo)的。
“雖然財報中沒有披露信息流廣告的情況，但信息流廣告高速增長”，龔宇對獨角鯨科技(ID：dujiaojingkeji)說。另據(jù)記者了解，在愛奇藝各播放渠道中，短視頻和長視頻的播放量已基本持平，各占50%。
談及愛奇藝選擇此時布局短視頻的原因，龔宇稱：“現(xiàn)在的短視頻市場還沒有到終局，是一個非常分散的市場，有社交屬性強的、有娛樂屬性強的、有資訊屬性強的”，“比如抖音和快手用戶重合度只有個位數(shù)，從長期看，我們相信這個領(lǐng)域還有機(jī)會，對愛奇藝而言，我們更在意娛樂性的。”
愛奇藝高級副總裁耿聃皓告訴獨角鯨科技(ID：dujiaojingkeji)：“整個短視頻行業(yè)還存在很多低質(zhì)量的內(nèi)容，‘擦邊球’、‘剪刀手’隨處可見，愛奇藝希望可以提供基于正版的、高質(zhì)量的內(nèi)容。用長視頻發(fā)展的歷史來比照短視頻的話，其痛點還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有解決，什么時候用戶能像拍照一樣，按照自己的創(chuàng)意、審美創(chuàng)作短視頻了，才是短視頻的風(fēng)口。”
龔宇稱，成立八年以來，愛奇藝一直是以超級應(yīng)用程序的形式出現(xiàn)的，很少推出單獨的應(yīng)用，現(xiàn)在希望圍繞愛奇藝主應(yīng)用打造兩三個策略型的產(chǎn)品。針對短視頻領(lǐng)域，龔宇稱：“希望不遠(yuǎn)的將來，一年兩年三年內(nèi)，能孵化出長視頻作為介質(zhì)的但是娛樂導(dǎo)向的(短視頻)產(chǎn)品。”
這種重視程度，來源于短視頻的巨大播放量以及新的商業(yè)模式。
他表示，去年愛奇藝各個渠道短視頻的播放量占到愛奇藝總播放量的30%以上。愛奇藝高級副總裁耿聃皓則更進(jìn)一步表示，長短視頻的播放量基本持平。也就是說，短視頻在愛奇藝各渠道的播放量達(dá)到總播放量的50%。
另一個可供參考的數(shù)據(jù)則是，2017年底騰訊視頻年度指數(shù)發(fā)布會的采訪中，騰訊視頻總編輯王娟稱，在只有“愛看”和“熱點”兩個常規(guī)入口的情況下，2017年短視頻的播放量占到了騰訊視頻總體播放量的30%。
在商業(yè)變現(xiàn)方面，龔宇稱基于短視頻的信息流廣告收入正在高速增長，“我們現(xiàn)在財報沒披露信息流廣告跟品牌廣告的收入占比，但是高速增長，信息流廣告比品牌廣告增速快。”愛奇藝2018年第一季度財報顯示，其在線廣告營收為21.11億元，上年同期為14.73億元，同比增長52%。
談視頻監(jiān)管：“影響機(jī)器價值觀的還是人”
針對短視頻領(lǐng)域內(nèi)容監(jiān)管的趨嚴(yán)，龔宇稱，愛奇藝的短視頻內(nèi)容更多是娛樂向的，比較少涉及敏感的社會、政治等題材。此外，他認(rèn)為，人工智能算法的背后是設(shè)計者的價值觀，企業(yè)和技術(shù)人員有能力控制機(jī)器推薦的方向和策略，是可以控制在法律和道德之內(nèi)的。而愛奇藝現(xiàn)在也針對短視頻設(shè)立了單獨的審核團(tuán)隊，保證視頻發(fā)布前的人工審核。
此外，與快手、抖音倡導(dǎo)的UGC(用戶內(nèi)容生產(chǎn))不同，愛奇藝短視頻的合作者更多是相對專業(yè)的機(jī)構(gòu)(PGC+PUGC，專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)+準(zhǔn)專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn))，比如愛奇藝早期積累的長視頻合作方、針對短視頻開發(fā)的合作方，以及從2017年開始在各省市拓展的MCN機(jī)構(gòu)。這也在一定程度上保證了內(nèi)容的方向和質(zhì)量。
這些短視頻提供者，連同圖文、長視頻等內(nèi)容，以愛奇藝號的形式聚集在愛奇藝的各個分發(fā)平臺上。愛奇藝號用戶按照P1到P7不等，獲得數(shù)據(jù)圖譜、智能卡段、開放素材庫、主題定制邀約、商業(yè)定制、內(nèi)容供應(yīng)商等不同層級的功能和權(quán)益，并借此在會員收入、點播付費、互動和電商、信息流廣告、商業(yè)定制中實現(xiàn)分成。龔宇對獨角鯨科技(ID：dujiaojingkeji)表示，希望未來把與合作伙伴的分賬投入，與自制內(nèi)容、購買內(nèi)容投入拉平，最終實現(xiàn)各占三分之一，但現(xiàn)階段分賬內(nèi)容收入還不夠。
本次大會針對愛奇藝號升級了智能卡段、培訓(xùn)視頻、AI技術(shù)三大功能。其中，智能卡段是AI技術(shù)在視頻剪輯領(lǐng)域的應(yīng)用，可將直播和長視頻內(nèi)容，自動生成短視頻。據(jù)愛奇藝CTO劉文峰介紹，這項技術(shù)不是通常的人臉識別，而是讓機(jī)器學(xué)習(xí)大量優(yōu)質(zhì)短視頻剪輯，最終理解視頻邏輯和意義下實現(xiàn)的，同時，視頻內(nèi)容中的語音和對話也是輔助機(jī)器理解視頻情節(jié)的關(guān)鍵。
戰(zhàn)略層面，愛奇藝將從專注視頻業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向覆蓋視頻上下游的娛樂生態(tài)建設(shè)，對應(yīng)到產(chǎn)品上，愛奇藝將從單一的超級應(yīng)用向多應(yīng)用矩陣調(diào)整，“除了愛奇藝外，能不能在幾年之內(nèi)有另外的兩個、三個(應(yīng)用)誕生，這個是產(chǎn)品策略，也是支持我們生態(tài)系統(tǒng)改變的策略”，龔宇說。
劉文峰還介紹，人工智能還應(yīng)用到指導(dǎo)選角、看點識別、智能剪輯、內(nèi)容推薦等愛奇藝視頻生產(chǎn)、播放等各個環(huán)節(jié)中。
談財務(wù)壓力：“利潤壓力不明顯”靠生態(tài)
愛奇藝2018年第一季度的財報顯示，其一季度營收48.77億元，按相同口徑計算同比增長57%，凈虧損3.96億元，比上年同期收窄64.61%。
對于上市的收入及利潤壓力，龔宇回應(yīng)獨角鯨科技(ID：dujiaojingkeji)稱財務(wù)壓力是有的，但利潤壓力不明顯。 “現(xiàn)在的投資者跟五年前、八年前，對中國視頻網(wǎng)站的看法、認(rèn)識深度是完全不一樣的。”龔宇表示，現(xiàn)在的投資者看重中長期利益，而不是把重心放在利潤上。“第一目標(biāo)是快速增長，獲得更大的市場份額，包括用戶數(shù)、使用時長、原創(chuàng)內(nèi)容的高速增長，特別是收入的高速增長。”
對于與控股方百度的關(guān)系，龔宇稱，公司的外部合作與獨立發(fā)展并不矛盾。“這是一貫的，獨立發(fā)展是指業(yè)務(wù)層面主導(dǎo)，(外部合作)是為了彌補資源，形成協(xié)同效應(yīng)。”在龔宇看來，百度提提供給愛奇藝的主要是流量和AI技術(shù)上的支持。而最近達(dá)成合作的京東，則主要在與兩者會員的協(xié)同上。
針對此前媒體報道愛奇藝以兩億美元對價收購百度糯米影業(yè)的消息，龔宇稱近來媒體的報道不太準(zhǔn)確。兩個月前，愛奇藝和百度簽署了協(xié)議，百度的電影票的資源和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)到愛奇藝做，百度未來不再做電影票業(yè)務(wù)。但他強調(diào)，愛奇藝不會大力布局線下，做電影票只是為了用戶體驗，并不是只看市場份額。
據(jù)了解，現(xiàn)在購買京東Plus會員，即可獲贈愛奇藝會員，反之亦然。那么，這樣的操作是否會降低愛奇藝會員質(zhì)量?龔宇向獨角鯨科技(ID：dujiaojingkeji)表示：“愛奇藝謀求的是收入的增長，這是由會員量及單會員的APRU(單用戶消費)值決定的，兩者是相互影響的，適當(dāng)降低ARPU值有利于用戶量，也有利于未來總收入的增長。”
對于未來產(chǎn)品的設(shè)計構(gòu)想，龔宇稱愛奇藝要做到兩個改變，“第一個改變，從做單一服務(wù)、單一產(chǎn)品的重心，變成了打造生態(tài)”，“第二，從產(chǎn)品角度來講，從單一的超級APP成為一個產(chǎn)品矩陣，但是不會八到十個，愛奇藝不會往這個方向推。”
龔宇解釋說，之所以在企業(yè)發(fā)展的第九年才開始提出打造生態(tài)系統(tǒng)，是因為“我們的競爭對手太強大了，我們是孤立的一方，如果要跟他們競爭，沒有長期的競爭力。”所以愛奇藝原先的策略是“打造一個尖刀連、特種部隊，先沖入敵人陣地廝殺，占領(lǐng)地盤。”但“要守住地盤，要靠生態(tài)系統(tǒng)，所以在策略上轉(zhuǎn)成生態(tài)系統(tǒng)。”
此外，龔宇判斷，未來長視頻領(lǐng)域的市場格局是寡頭壟斷的。“我相信大約90%以上的競爭，還是在這三家之間(騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝)的這種競爭，其他家的競爭可能更多的是潛在的，我們這個行業(yè)門檻太高了。”基于以上判斷，他表示，愛奇藝將在提高自制內(nèi)容比例、減緩內(nèi)容成本上漲的同時，培育短視頻領(lǐng)域。“短視頻是一個非常分散的市場，我們相信在這個領(lǐng)域還有空間，而且空間可能不是短期的，是長期的。”
作者:休閑
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