解決OTT大屏營銷行業(yè)痛點,勾正數(shù)據(jù)發(fā)布OTT全鏈路營銷方案
發(fā)布時間:2025-12-12 01:12:26 作者:玩站小弟
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2018年10月11日,勾正數(shù)據(jù)在上海舉行“洞察+連接+賦能,升級家庭智能營銷”暨勾正睛準&勾正大數(shù)產(chǎn)品發(fā)布會。這是勾正數(shù)據(jù)繼融資后,首次正式對外亮相OTT大數(shù)據(jù)系列產(chǎn)品,標志著勾正數(shù)據(jù)成為國
長春外圍(外圍經(jīng)紀人) 外圍空姐(電話微信365-*2895)高端質(zhì)量,滿意為止。
2018年10月11日,解決據(jù)勾正數(shù)據(jù)在上海舉行“洞察+連接+賦能,大點勾升級家庭智能營銷”暨勾正睛準&勾正大數(shù)產(chǎn)品發(fā)布會。屏營長春外圍(外圍經(jīng)紀人) 外圍空姐(電話微信365-*2895)高端質(zhì)量,滿意為止這是銷行銷方勾正數(shù)據(jù)繼融資后,首次正式對外亮相OTT大數(shù)據(jù)系列產(chǎn)品,業(yè)痛標志著勾正數(shù)據(jù)成為國內(nèi)智能大屏領域,正數(shù)首家擁有一套創(chuàng)新、全鏈完善的解決據(jù)OTT全鏈路營銷解決方案的大數(shù)據(jù)公司,三年磨一劍,大點勾再一次引起OTT大屏營銷行業(yè)廣泛關(guān)注。屏營

本次會議的銷行銷方出席嘉賓有老板電器首席品牌官葉丹芃、名膜壹號媒介總監(jiān)張慧芳、業(yè)痛昌榮傳播戰(zhàn)略項目發(fā)展部總經(jīng)理譚剛、正數(shù)愛奇藝數(shù)據(jù)研究院院長葛承志、全鏈騰訊視頻客廳事業(yè)部全國銷售總監(jiān)王璐妍、解決據(jù)Nielsen Watch Senior Directo葉偉、AdMaster受眾測量創(chuàng)新負責人王飛、京東商城黑瓏平臺戰(zhàn)略合作負責人時基聰、海信運營中心副總經(jīng)理劉超、長春外圍(外圍經(jīng)紀人) 外圍空姐(電話微信365-*2895)高端質(zhì)量,滿意為止歡網(wǎng)科技CEO吳盛剛、等眾多知名行業(yè)翹楚與會分享,以及青島啤酒、春秋航空、GroupM、陽獅集團、華揚聯(lián)眾、Innocean、Accenture、友盟+、創(chuàng)維酷開、TCL、康佳、Madhouse、麥迪遜邦、玖悅等企業(yè)參會,本次發(fā)布會聚焦OTT大屏營銷行業(yè)痛點,如何精準定位家庭消費需求,如何觸達每個營銷環(huán)節(jié)所想要溝通的TA,如何實現(xiàn)跨屏與目標TA多媒介觸點互動以及跨屏效果監(jiān)測,從而實現(xiàn)營銷全鏈路轉(zhuǎn)化。

(勾正睛準&勾正大數(shù)產(chǎn)品發(fā)布會現(xiàn)場照片)
發(fā)布會現(xiàn)場,勾正數(shù)據(jù)董事長&CEO喻亮星先生發(fā)布了最新OTT行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀報告,家庭大屏收視格局逆轉(zhuǎn),智能大屏迅速崛起,2018年H1 OTT用戶規(guī)模已超過有線電視付費用戶規(guī)模,領跑IPTV、DVB,并且OTT激活終端仍將保持較高速度增長,2018年底將超1.9億戶,日活破億。類比移動互聯(lián)網(wǎng),OTT依然具有較大上升空間,預計2020年滲透率達66%。依托于智能電視的規(guī)模紅利和先天媒介優(yōu)勢,以智能電視為平臺的營銷形式更趨向多元、豐富,這其中創(chuàng)造的營銷價值前景有待深挖,預計2018年底將實現(xiàn)55億廣告營收,2020年廣告規(guī)模達307億。

(勾正數(shù)據(jù)董事長&CEO 喻亮星先生)
但當下廣告主在投放OTT大屏廣告時,仍有亟待解決的難題。
勾正數(shù)據(jù)副總裁&廣告和媒體事業(yè)部總經(jīng)理姜嵐女士表示,距離實現(xiàn)2020年底OTT廣告規(guī)模300+億,真正釋放OTT大屏營銷價值,我們當下共同面臨著三座大山:受眾不清楚、媒體價值不清楚、營銷效果不清楚,這相當于整個營銷鏈路上都有痛點,那么我們?nèi)绾蝸磲t(yī)治,有沒有解決方案可以實現(xiàn)OTT大屏全鏈路廣告營銷?

(勾正數(shù)據(jù)副總裁&廣告和媒體事業(yè)部總經(jīng)理姜嵐女士)
答案是有的。洞察+連接+賦能是勾正數(shù)據(jù)提出的一個OTT全鏈路廣告營銷的解決方案。
洞察:如何觸達消費者,解決受眾不清楚的痛點。第一步要識別目標精準受眾,對于受眾畫像,普遍認知是由性別、年齡、收入等基礎人口屬性定義,但是勾正數(shù)據(jù)所描述的大屏消費者畫像,更符合互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境,具有全面、個性、成長性等優(yōu)勢。比如我們定義孕中以及0-12歲的家庭戶為親子社群,再以消費特征、用戶使用行為維度進一步細分,包含孕期、嬰兒、幼兒、學齡前、學齡中,依據(jù)全面、豐富的消費者畫像,可以支持母嬰親子類廣告主,精準洞察哪些是它的目標消費群體,這也是勾正數(shù)據(jù)OTT全鏈路營銷解決方案的第一步,也是勾正睛準(Gozen Insight)的主要功能,可以為廣告主洞察用戶需求,深入感知用戶偏好,提供OTT/TV精準營銷決策參考,有效調(diào)整營銷策略。

(案例摘選一)
連接:如何實現(xiàn)跨屏與目標TA多媒介觸點互動,解決媒體不清楚的難題。目前OTT大屏營銷現(xiàn)狀存在三種情形,未投、小投、大投,第一步洞察解決未投OTT大屏廣告的廣告主關(guān)心的問題或者是疑惑,那么第二步就是解決小投、大投的廣告主面臨的困境,如何提高OTT大屏廣告Reach,實現(xiàn)與目標TA多媒體觸點觸達、溝通,互動。據(jù)勾正數(shù)據(jù)顯示,2018上半年用戶各場景觀看時長分布看,直播、視頻點播、其他OTT應用分別占據(jù)總時長的27%、60%、11%,大屏端不僅僅是直播,視頻點播和應用價值凸顯,OTT用戶有更多媒體選擇空間。對接智能大屏的媒體平臺,實時洞察掌握用戶選擇媒體偏好,有效調(diào)整媒體媒介組合,在廣告投放期間優(yōu)化營銷效果,提高有效觸達Reach、轉(zhuǎn)化率,這是勾正睛準(Gozen Insight)的第二大功能。

(案例摘選二)
賦能:如何衡量、精準認知OTT大屏營銷效果,解決營銷效果不清楚的困惑。對于廣告主來說,評定、復盤一次營銷活動十分重要,是整個營銷鏈路備受關(guān)注的環(huán)節(jié),效果決定一切。這也是OTT全鏈路營銷方案的核心落腳點,第三步廣告投放后,通過勾正大數(shù)(Gozen D-Bank)與第三方監(jiān)測公司或DMP進行數(shù)據(jù)連接,完成消費者決策路徑的閉環(huán),賦能全鏈路廣告效果監(jiān)測與評估,為下一次智能大屏營銷提供決策依據(jù)與優(yōu)化建議,,并且勾正大數(shù)(Gozen D-Bank)可以實現(xiàn)跨屏營銷打通、線上線下消費場景融合等,賦能多場景、多屏營銷關(guān)聯(lián),更加清晰量化OTT全鏈路營銷效果。目前勾正大數(shù)(Gozen D-Bank)已與尼爾森、京東、AdMaster等建立戰(zhàn)略合作,為行業(yè)構(gòu)建真正意義上的家庭營銷閉環(huán),助力投放策略升級。如果是在OTT終端進行應用開屏廣告的投放,還可以通過當貝點金(https://e.dangbei.com/)這個OTT廣告分發(fā)平臺。當貝點金依托于國內(nèi)知名的智能電視應用分發(fā)平臺當貝市場,為眾多品牌廣告主提供高效的數(shù)字整合營銷服務。

(案例摘選三)
本次勾正數(shù)據(jù)產(chǎn)品發(fā)布會圓滿結(jié)束,離不開行業(yè)、客戶、合作伙伴等大力支持,勾正數(shù)據(jù)作為智能大屏領域數(shù)據(jù)規(guī)模覆蓋深度、廣度最全,以及擁有OTT大數(shù)據(jù)系列產(chǎn)品的第三方大數(shù)據(jù)公司,將繼續(xù)秉持著專業(yè)、專注的匠人精神,不斷深耕,與時俱進,打磨產(chǎn)品,為客戶提供最全面、及時、有效的解決方案,攜手行業(yè)各方共同推動OTT大屏行業(yè)的向上生長。

(勾正睛準&勾正大數(shù)產(chǎn)品演示區(qū)-現(xiàn)場照片)

本次會議的銷行銷方出席嘉賓有老板電器首席品牌官葉丹芃、名膜壹號媒介總監(jiān)張慧芳、業(yè)痛昌榮傳播戰(zhàn)略項目發(fā)展部總經(jīng)理譚剛、正數(shù)愛奇藝數(shù)據(jù)研究院院長葛承志、全鏈騰訊視頻客廳事業(yè)部全國銷售總監(jiān)王璐妍、解決據(jù)Nielsen Watch Senior Directo葉偉、AdMaster受眾測量創(chuàng)新負責人王飛、京東商城黑瓏平臺戰(zhàn)略合作負責人時基聰、海信運營中心副總經(jīng)理劉超、長春外圍(外圍經(jīng)紀人) 外圍空姐(電話微信365-*2895)高端質(zhì)量,滿意為止歡網(wǎng)科技CEO吳盛剛、等眾多知名行業(yè)翹楚與會分享,以及青島啤酒、春秋航空、GroupM、陽獅集團、華揚聯(lián)眾、Innocean、Accenture、友盟+、創(chuàng)維酷開、TCL、康佳、Madhouse、麥迪遜邦、玖悅等企業(yè)參會,本次發(fā)布會聚焦OTT大屏營銷行業(yè)痛點,如何精準定位家庭消費需求,如何觸達每個營銷環(huán)節(jié)所想要溝通的TA,如何實現(xiàn)跨屏與目標TA多媒介觸點互動以及跨屏效果監(jiān)測,從而實現(xiàn)營銷全鏈路轉(zhuǎn)化。

(勾正睛準&勾正大數(shù)產(chǎn)品發(fā)布會現(xiàn)場照片)
發(fā)布會現(xiàn)場,勾正數(shù)據(jù)董事長&CEO喻亮星先生發(fā)布了最新OTT行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀報告,家庭大屏收視格局逆轉(zhuǎn),智能大屏迅速崛起,2018年H1 OTT用戶規(guī)模已超過有線電視付費用戶規(guī)模,領跑IPTV、DVB,并且OTT激活終端仍將保持較高速度增長,2018年底將超1.9億戶,日活破億。類比移動互聯(lián)網(wǎng),OTT依然具有較大上升空間,預計2020年滲透率達66%。依托于智能電視的規(guī)模紅利和先天媒介優(yōu)勢,以智能電視為平臺的營銷形式更趨向多元、豐富,這其中創(chuàng)造的營銷價值前景有待深挖,預計2018年底將實現(xiàn)55億廣告營收,2020年廣告規(guī)模達307億。

(勾正數(shù)據(jù)董事長&CEO 喻亮星先生)
但當下廣告主在投放OTT大屏廣告時,仍有亟待解決的難題。
勾正數(shù)據(jù)副總裁&廣告和媒體事業(yè)部總經(jīng)理姜嵐女士表示,距離實現(xiàn)2020年底OTT廣告規(guī)模300+億,真正釋放OTT大屏營銷價值,我們當下共同面臨著三座大山:受眾不清楚、媒體價值不清楚、營銷效果不清楚,這相當于整個營銷鏈路上都有痛點,那么我們?nèi)绾蝸磲t(yī)治,有沒有解決方案可以實現(xiàn)OTT大屏全鏈路廣告營銷?

(勾正數(shù)據(jù)副總裁&廣告和媒體事業(yè)部總經(jīng)理姜嵐女士)
答案是有的。洞察+連接+賦能是勾正數(shù)據(jù)提出的一個OTT全鏈路廣告營銷的解決方案。
洞察:如何觸達消費者,解決受眾不清楚的痛點。第一步要識別目標精準受眾,對于受眾畫像,普遍認知是由性別、年齡、收入等基礎人口屬性定義,但是勾正數(shù)據(jù)所描述的大屏消費者畫像,更符合互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境,具有全面、個性、成長性等優(yōu)勢。比如我們定義孕中以及0-12歲的家庭戶為親子社群,再以消費特征、用戶使用行為維度進一步細分,包含孕期、嬰兒、幼兒、學齡前、學齡中,依據(jù)全面、豐富的消費者畫像,可以支持母嬰親子類廣告主,精準洞察哪些是它的目標消費群體,這也是勾正數(shù)據(jù)OTT全鏈路營銷解決方案的第一步,也是勾正睛準(Gozen Insight)的主要功能,可以為廣告主洞察用戶需求,深入感知用戶偏好,提供OTT/TV精準營銷決策參考,有效調(diào)整營銷策略。

(案例摘選一)
連接:如何實現(xiàn)跨屏與目標TA多媒介觸點互動,解決媒體不清楚的難題。目前OTT大屏營銷現(xiàn)狀存在三種情形,未投、小投、大投,第一步洞察解決未投OTT大屏廣告的廣告主關(guān)心的問題或者是疑惑,那么第二步就是解決小投、大投的廣告主面臨的困境,如何提高OTT大屏廣告Reach,實現(xiàn)與目標TA多媒體觸點觸達、溝通,互動。據(jù)勾正數(shù)據(jù)顯示,2018上半年用戶各場景觀看時長分布看,直播、視頻點播、其他OTT應用分別占據(jù)總時長的27%、60%、11%,大屏端不僅僅是直播,視頻點播和應用價值凸顯,OTT用戶有更多媒體選擇空間。對接智能大屏的媒體平臺,實時洞察掌握用戶選擇媒體偏好,有效調(diào)整媒體媒介組合,在廣告投放期間優(yōu)化營銷效果,提高有效觸達Reach、轉(zhuǎn)化率,這是勾正睛準(Gozen Insight)的第二大功能。

(案例摘選二)
賦能:如何衡量、精準認知OTT大屏營銷效果,解決營銷效果不清楚的困惑。對于廣告主來說,評定、復盤一次營銷活動十分重要,是整個營銷鏈路備受關(guān)注的環(huán)節(jié),效果決定一切。這也是OTT全鏈路營銷方案的核心落腳點,第三步廣告投放后,通過勾正大數(shù)(Gozen D-Bank)與第三方監(jiān)測公司或DMP進行數(shù)據(jù)連接,完成消費者決策路徑的閉環(huán),賦能全鏈路廣告效果監(jiān)測與評估,為下一次智能大屏營銷提供決策依據(jù)與優(yōu)化建議,,并且勾正大數(shù)(Gozen D-Bank)可以實現(xiàn)跨屏營銷打通、線上線下消費場景融合等,賦能多場景、多屏營銷關(guān)聯(lián),更加清晰量化OTT全鏈路營銷效果。目前勾正大數(shù)(Gozen D-Bank)已與尼爾森、京東、AdMaster等建立戰(zhàn)略合作,為行業(yè)構(gòu)建真正意義上的家庭營銷閉環(huán),助力投放策略升級。如果是在OTT終端進行應用開屏廣告的投放,還可以通過當貝點金(https://e.dangbei.com/)這個OTT廣告分發(fā)平臺。當貝點金依托于國內(nèi)知名的智能電視應用分發(fā)平臺當貝市場,為眾多品牌廣告主提供高效的數(shù)字整合營銷服務。

(案例摘選三)
本次勾正數(shù)據(jù)產(chǎn)品發(fā)布會圓滿結(jié)束,離不開行業(yè)、客戶、合作伙伴等大力支持,勾正數(shù)據(jù)作為智能大屏領域數(shù)據(jù)規(guī)模覆蓋深度、廣度最全,以及擁有OTT大數(shù)據(jù)系列產(chǎn)品的第三方大數(shù)據(jù)公司,將繼續(xù)秉持著專業(yè)、專注的匠人精神,不斷深耕,與時俱進,打磨產(chǎn)品,為客戶提供最全面、及時、有效的解決方案,攜手行業(yè)各方共同推動OTT大屏行業(yè)的向上生長。

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